鏡頭只是攝影師記錄下的一個(gè)畫框內(nèi)的影像。我們?cè)谟^看其他人的影片時(shí)，我們會(huì)一直在進(jìn)行各種思考，感知攝影師和剪輯師試圖給我們帶來的信息。

如果你可以一眼看出一個(gè)鏡頭的內(nèi)容，你會(huì)知道這個(gè)鏡頭所表示的含義。比如畫面中一個(gè)男人凝視著畫面以為，我們得到的信息是，這個(gè)人在看東西，這是畫面的直接含義。

但是優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片鏡頭要求我們表現(xiàn)的不僅是畫面直接的內(nèi)容，我們需要抓住它的內(nèi)涵，這意味著我們需要超越鏡頭表面的內(nèi)容，還要表現(xiàn)更深層次的內(nèi)涵。

人們觀看企業(yè)宣傳片的時(shí)候并不只是眼睛觀看，它是一個(gè)綜合過程，在眼睛接受視覺信息的同時(shí)，我們的耳朵還能聽見同期聲、解說、背景音樂或者各種音效，這都是企業(yè)宣傳片給我們帶來的直接感受，還不盡然，我們的腦子一直在思考，結(jié)合我們以往的閱歷和經(jīng)驗(yàn)，思索結(jié)合著視覺和聽覺上的信息，我們更深層次地去體驗(yàn)企業(yè)宣傳片更深層次的內(nèi)容。

當(dāng)想表達(dá)一個(gè)關(guān)于死亡的鏡頭時(shí)，如果我們直接拍攝死者的鏡頭，含義是非常明顯的。但是，如果我們的畫面是一個(gè)拿著鮮花或者蠟燭的手，結(jié)合前后內(nèi)容，我們感受到的就不僅僅是死亡，而是內(nèi)在的美、奉獻(xiàn)或者其他更多的想法。

內(nèi)涵是一種文化行為，依靠這種行為，我們可以知道企業(yè)宣傳片制作者能帶領(lǐng)觀眾在形而上的道路上走多遠(yuǎn)。