制作企業(yè)形象宣傳片需要回避的三大誤區(qū)
| 誤區(qū)一：過分強調形式 一味追求轟動效應而忽視了對產(chǎn)品本身的銷售訴求。此類廣告濫用“新”也許會給消費者留下好印象，卻沒有對產(chǎn)品進行清晰的剖析，而更多的則是不明就里，無法真正靠近消費者。首先這個宣傳視頻制作者必須是具備市場敏感度的，他所運用的各種策略表現(xiàn)手法都是為了銷售產(chǎn)品服務的，且要為企業(yè)贏得利潤的，如果不重視這一部分，廣告策劃出來的東西不但會使企業(yè)損失大筆費用，更會使整個產(chǎn)品乃至企業(yè)走入一種困境。那么，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企業(yè)生存出現(xiàn)問題，隨之而來的仍是負面影響是非?？膳碌?。 誤區(qū)二：只求實用，忽視社會效益 一個產(chǎn)品的銷售信息一旦成為企業(yè)宣傳片的一部分，并向社會公開發(fā)表，本身就構成了公眾行為。這使得我們不能忽視社會反應，更不能對社會公益形成破壞。 誤區(qū)三：目光短淺 企業(yè)的運作與品牌的經(jīng)營是一個長期的過程，而不是短期行為，因而在為一個產(chǎn)品做宣傳片場策劃時，不僅要著眼于目前的銷售，同時還要注重大局，著眼于企業(yè)長遠發(fā)展規(guī)劃，注意它在該品牌的發(fā)展進程中所起的作用。如果以犧牲未來為代價，追求一時的銷量，不亞于謀殺品牌。 企業(yè)形象宣傳片的表現(xiàn)手法是靈感與創(chuàng)意，但它的背后卻是嚴謹?shù)南到y(tǒng)性科學運作，要使一則廣告策劃成功，必須做大量的實際工作，企業(yè)宣傳片制作在對企業(yè)及其產(chǎn)品全面認識，對市場進行了深入的調查與研究，并通過工作的配合完成，來達到即定目的的。 |
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