攝像機鏡頭焦距的設(shè)定會決定物體在物理和心理上的距離。企業(yè)宣傳片幾乎都是脫離攝影棚的實景拍攝，鏡頭的操控就顯得尤為重要了。真實環(huán)境中的東西比攝影棚內(nèi)更擁擠和雜亂，所以很多時候需要通過鏡頭焦距來表現(xiàn)實際上并不存在的距離。

標準鏡頭可以表現(xiàn)與人類眼睛相似的視野，所以通常被認為是最不具操控性，但也最寫實的鏡頭。而且標準鏡頭所拍攝的場景的失真度也最小。

長焦鏡頭可以壓縮畫面中前景和背景間的感知距離，一般說來，長焦鏡頭在吸引注意力上的功效很顯著。它能把觀眾拉進場景之中，并建立起親近感和參與感。焦距過長的長焦鏡頭會扭曲透視關(guān)系，會帶來超現(xiàn)實、夢幻般的質(zhì)感。這種鏡頭還能給觀眾帶來窺視的感覺。

廣角鏡頭可以通過各種扭曲影像的方式來吸引觀眾的注意力，通過廣闊的水平視野，廣角鏡頭能夠營造出大小和范圍的感覺。還可以利用廣角鏡頭的這種特性來描述影視劇中人物間的關(guān)系，奧遜·威爾斯的經(jīng)典電影《公民凱恩》就以大量使用廣角鏡頭來強調(diào)劇中角色間物理和心理上的距離而聞名。

攝像機選擇不同焦距鏡頭的目的是要配合企業(yè)宣傳片所需要拍攝的場景的感覺。所以靈活掌握好攝像機不同焦距鏡頭的特性，可以讓我們更好的通過大小、距離感和透視感來表現(xiàn)企業(yè)宣傳片中的特定情緒和感受。