制作企業(yè)形象宣傳片需要回避的三大誤區(qū)
| 在如今品牌營銷的時代下，不管是個人還是企業(yè)自身都會有品牌營銷的意識和打造企業(yè)形象宣傳片就是一個不錯的品牌宣傳的方式之一。 有些伙伴可能對企業(yè)形象宣傳片還不是很了解，那么咱們一起來看看 一個好的企業(yè)形象宣傳片，能向公眾展示企業(yè)實力、社會責(zé)任感和使命感，通過同廣告受眾進(jìn)行深層次交流，增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽度，使受眾產(chǎn)生對企業(yè)及其產(chǎn)品的信賴感。簡單的概括，就是讓目標(biāo)受眾產(chǎn)生好感與共鳴。短短一二分鐘的形象宣傳片能涉及企業(yè)各個層面，能有效的傳達(dá)企業(yè)文化。通過形象宣傳片，能讓大眾及客戶了解與別人不一樣的差異性，有利于品牌個性的發(fā)展。 誤區(qū)一，過份強(qiáng)調(diào)形式，一味追求轟動效應(yīng)而忽視了對產(chǎn)品本身的銷售訴求。此類廣告濫用“新”也許會給消費者留下好印象，卻沒有對產(chǎn)品進(jìn)行清晰的剖析，而更多的則是不明就里，無法真正靠近消費者。一個宣傳視頻制作者首先應(yīng)是一個有市場敏感度的銷售人員，他所運用的各種策略表現(xiàn)手法都是為了銷售產(chǎn)品服務(wù)的，且要為企業(yè)贏得利潤的，如果不重視這一部分，廣告策劃出來的東西不但會使企業(yè)損失大筆費用，更會使整個產(chǎn)品乃至企業(yè)走入一種困境。那么，這樣的策劃案顯然是不成功的，雖然它可能建立初步的良好公眾形象中，但企業(yè)生存出現(xiàn)問題，隨之而來的仍是負(fù)面影響是非?？膳碌?。 誤區(qū)二，只求實用，忽視社會效益。一個產(chǎn)品的銷售信息一旦成為企業(yè)宣傳片的一部分，并向社會公開發(fā)表，本身就構(gòu)成了公眾行為。這使得我們不能忽視社會反應(yīng)，更不能對社會公益形成破壞。 誤區(qū)三，目光短淺。企業(yè)的運作與品牌的經(jīng)營是一個長期的過程，而不是短期行為，因而在為一個產(chǎn)品做宣傳片場策劃時，不僅要著眼于目前的銷售，同時還要注重大局，著眼于企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，注意它在該品牌的發(fā)展進(jìn)程中所起的作用。如果以犧牲未來為代價，追求一時的銷量，不亞于謀殺品牌。 企業(yè)形象宣傳片的表現(xiàn)手法是靈感與創(chuàng)意，但它的背后卻是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南到y(tǒng)性科學(xué)運作，要使一則廣告策劃成功，必須做大量的實際工作，企業(yè)宣傳片制作在對企業(yè)及其產(chǎn)品全面認(rèn)識，對市場進(jìn)行了深入的調(diào)查與研究，并通過工作的配合完成，來達(dá)到即定目的的。 |
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