企業(yè)宣傳片要從文案開始分割
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| 一篇好的文案是企業(yè)宣傳片的靈魂，也是企業(yè)品牌傳播的核心要素。它知道整個(gè)片子的如何進(jìn)展，鏡頭如何拍攝，場景如何設(shè)定，語言如何組織，創(chuàng)意的所在，精華的所在，那么我們必須了解怎么寫企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案，以及企業(yè)宣傳片策劃方案或企業(yè)宣傳片文案的總體構(gòu)架是什么？ 企業(yè)宣傳片文案風(fēng)格的確立，往往建立在企業(yè)宣傳片策略方案、創(chuàng)意思路和影視語言的構(gòu)成基礎(chǔ)上的，傳統(tǒng)的主體內(nèi)容主要有以下幾種： ①片頭部分 是否能吸引觀眾，宣傳片前30秒尤為重要。文案和畫面風(fēng)格是否有創(chuàng)意、有新意、有特點(diǎn)，直接影響整體影片的觀看效果。如何在短短幾十秒內(nèi)展現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精髓，片頭起到最重要的作用。片頭起到總引作用，企業(yè)要傳播的精華和影片的調(diào)性在這里集中展現(xiàn)。 ②介紹部分 這是最常規(guī)的部分，就是用文案和畫面展現(xiàn)公司的歷程，規(guī)模，實(shí)力、榮譽(yù)，展現(xiàn)團(tuán)隊(duì)文化和社會(huì)價(jià)值，用具體的內(nèi)容來讓受眾感受到企業(yè)的實(shí)力。這里最大的考驗(yàn)是如何用不同的視角、創(chuàng)意和觀點(diǎn)來詮釋企業(yè)、解構(gòu)企業(yè)、呈現(xiàn)企業(yè)，是這部分文案策劃研究的重點(diǎn)。 ③展示部分 企業(yè)通過宣傳片對內(nèi)部和外部進(jìn)行全方面的展現(xiàn)，受眾最想了解的就是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，公司是做什么的，產(chǎn)品能解決什么問題，與同行業(yè)相比有哪些獨(dú)特優(yōu)勢，這些都是受眾最想了解的，所以在產(chǎn)品展示方面一定要提煉出產(chǎn)品的特色，創(chuàng)意性表達(dá)和強(qiáng)化其獨(dú)特性。這里注重功能層面和精神層面的表達(dá)，切忌浮夸。 ④未來愿景 文案的結(jié)尾展望設(shè)計(jì)，是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，是受眾最終對企業(yè)的總體一個(gè)印象以及未來潛力的一個(gè)直接評價(jià)。 |
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