公司制作企業(yè)宣傳片要做哪些準(zhǔn)備？
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| 隨著現(xiàn)代社會(huì)視頻營(yíng)銷爆發(fā)式的增長(zhǎng)，企業(yè)越來(lái)越多的開始關(guān)注宣傳片這種視頻傳播方式，過(guò)去依靠畫冊(cè)、PPT等介紹企業(yè)的手段，已經(jīng)不足以打動(dòng)客戶。 作為第一次制作宣傳片的公司來(lái)說(shuō)，負(fù)責(zé)的人員往往很困惑，到底要從何處著手，要了解哪些內(nèi)容，而公司內(nèi)部又要做哪些準(zhǔn)備工作呢？ 1、首先要清楚宣傳片分類極多，公司要明確此次宣傳片的使用目的和傳播途徑，再確定需求。 一般來(lái)說(shuō)，大致可分以下幾類： 企業(yè)宣傳片（綜合宣傳）、產(chǎn)品宣傳片（以產(chǎn)品為重點(diǎn)）、公益宣傳片（對(duì)外公益活動(dòng)）、電視宣傳片（媒體投放）、招商宣傳片（渠道拓展）等。 僅僅是企業(yè)宣傳片，如果細(xì)分，也因形式或者內(nèi)容重點(diǎn)不同，可以劃分為： 綜合宣傳片、品牌形象片、企業(yè)歷史片、黨建專題片和企業(yè)文化片等。 小編在此建議公司負(fù)責(zé)人： 在著手宣傳片工作之前，能夠在內(nèi)部召開主管部門會(huì)議，詳細(xì)了解清楚領(lǐng)導(dǎo)的意圖和主體要求，聽取各部門主管意見(jiàn)，這樣在對(duì)外接洽時(shí)能夠更好的闡述意圖，也能提出更明確的訴求，從而讓制作方提供更精準(zhǔn)的策劃思路及報(bào)價(jià)。 2、明確公司業(yè)務(wù)核心及發(fā)展重點(diǎn)和方向，確定最適合的風(fēng)格。 在眾多宣傳片種類中，當(dāng)屬企業(yè)宣傳片包含的東西最多，最為綜合，需求量最大。 根據(jù)展現(xiàn)的手法，也可以劃分為： 宏觀大氣型---適合集團(tuán)性企業(yè)，大型制造型企業(yè)等； 舒緩人文型---適合教育培訓(xùn)、文化設(shè)計(jì)、房地產(chǎn)、傳統(tǒng)行業(yè)等； 科技現(xiàn)代型---適合互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)、新能源、汽車等； 清新文藝型---適合文旅活動(dòng)、連鎖門店、服裝食品等； 當(dāng)然，越來(lái)越多的專業(yè)制作公司不拘一格，涌現(xiàn)了各種新奇的拍攝手法，即使是一家非常傳統(tǒng)的制造企業(yè)，也完全可以打造意想不到的創(chuàng)意風(fēng)格，這要取決于客戶與制作方前期充分的了解和互動(dòng)，企業(yè)負(fù)責(zé)人在思想上開放包容的程度也有很大關(guān)系。大多數(shù)的公司，還是會(huì)在遵循行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的情況下選擇比較穩(wěn)妥的表現(xiàn)手法。 但無(wú)論何種方式，最終都要將企業(yè)的以下內(nèi)容或多或少的囊括進(jìn)去： 歷史、潛力、產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)、案例、團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)等等。 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人一定要對(duì)公司本身具有全面的了解，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的意圖有深刻的理解，同時(shí)對(duì)公司的預(yù)算支出也要心里有數(shù)。 無(wú)論是低預(yù)算高標(biāo)準(zhǔn)，還是高預(yù)算低標(biāo)準(zhǔn)，都無(wú)法讓雙方有更好的認(rèn)知，只有建立在比較公開坦誠(chéng)基礎(chǔ)上的溝通，才能獲得更貼合需求的創(chuàng)意方案。 小編在此建議：公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人其實(shí)不用太含蓄，也不用太謹(jǐn)慎，完全可以開誠(chéng)布公的向制作方表達(dá)公司的要求，同時(shí)也給出預(yù)算的一個(gè)范圍，不用擔(dān)心因?yàn)轭A(yù)算的高低而影響策劃，如果制作方完全不了解預(yù)算，給出的方案很可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出制作標(biāo)準(zhǔn)，最終也是浪費(fèi)談判雙方的時(shí)間和精力。 3、選擇行業(yè)里一些優(yōu)秀的案例作為參考，敢于取舍。 當(dāng)下，一部不帶故事情節(jié)的宣傳片一般在五六分鐘，如果要求面面俱到，包羅萬(wàn)象，最終效果只會(huì)平平。 可以根據(jù)公司情況，列出重點(diǎn)，展現(xiàn)突出優(yōu)勢(shì)、核心價(jià)值，或者主要訴求，選擇某一主題放大，深入淺出，主次分明，反而讓觀眾看后有深刻印象。 就一個(gè)宣傳片整個(gè)工作而言，分為文案策劃、分鏡腳本制作，現(xiàn)場(chǎng)拍攝、制作剪輯、配樂(lè)配樂(lè)、特效制作，合成輸出幾大步驟。 可以讓制作方展示一些不同風(fēng)格的作品，特別是現(xiàn)場(chǎng)拍攝的花絮和執(zhí)行，更有利于判斷其服務(wù)水平和態(tài)度。拍片之前，要求攝制組提前勘景，通過(guò)詳細(xì)的時(shí)間規(guī)劃來(lái)做好公司內(nèi)部人員和環(huán)境的準(zhǔn)備。 考慮到企業(yè)做宣傳片要用上兩三年，所以對(duì)后續(xù)的服務(wù)也要做好了解，比如補(bǔ)拍、修改、重新配音等收費(fèi)情況。 總而言之，優(yōu)秀的制作公司其管理更加規(guī)范，設(shè)備齊全，組織架構(gòu)完備，通過(guò)與其前期人員的接觸應(yīng)該就能充分感知，也可以給公司帶來(lái)更加優(yōu)秀的作品。 |
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