企業(yè)宣傳片 | 企業(yè)到底該如何宣傳？
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| 企業(yè)宣傳片特點(diǎn)是投入小，受眾針對(duì)性強(qiáng)、播放地點(diǎn)靈活等，企業(yè)通過宣傳片來進(jìn)行企業(yè)宣傳與產(chǎn)品介紹，為企業(yè)帶來了不錯(cuò)的廣告效果。 企業(yè)宣傳片的作用主要有兩點(diǎn)：一是提升企業(yè)形象，二是介紹產(chǎn)品功能。 企業(yè)宣傳片主要是通過現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄配合三維動(dòng)畫，直觀生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場(chǎng)、項(xiàng)目洽談、會(huì)展活動(dòng)、招商等。 但我們不少企業(yè)在拍宣傳片的時(shí)候，暴露出來了一些問題，比如中心不明確、陳述缺乏吸引力、主次不清等問題。還是值得我們認(rèn)真對(duì)待。企業(yè)宣傳片在使用過程中應(yīng)注意那些方面呢？ 首先明確用途——是用來促銷、參加會(huì)展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對(duì)宣傳片的要求都是不同的。招商與會(huì)議等專題片，要重點(diǎn)介紹的是企業(yè)實(shí)力；傳播新產(chǎn)品信息，面對(duì)的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點(diǎn)突出；如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標(biāo)受眾明確，對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品有一點(diǎn)的認(rèn)知和了解，這樣的宣傳片需要強(qiáng)調(diào)的是精練?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細(xì)分析企業(yè)自身的狀況，明確目標(biāo)和用途。 其次明確長(zhǎng)度——企業(yè)宣傳片不宜做的太長(zhǎng)，不能因?yàn)槌杀镜?，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個(gè)道理。再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達(dá)不到了。企業(yè)宣傳片的長(zhǎng)度應(yīng)根據(jù)具體情況來定，一般在5~10分鐘內(nèi)為宜。 最后明確主次——企業(yè)宣傳片做為營(yíng)銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進(jìn)行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的。 企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動(dòng)，可將影視動(dòng)態(tài)、配音解說和三維動(dòng)畫融于一體，從而更豐富詳實(shí)的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價(jià)值服務(wù)。而相對(duì)于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場(chǎng)合和時(shí)間隨意性也比較強(qiáng)。 |
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