企業(yè)宣傳片應該如何制作？
一部好的企業(yè)宣傳片該如何拍攝制作?工作中經常接到客戶的咨詢電話，問“你幫我拍攝制作一部企業(yè)宣傳片”吧，然后請我報價，凡遇到這種情況，我都耐心跟用戶解釋“企業(yè)宣傳片是一個創(chuàng)意的結晶，不是簡單地婚禮攝像”。我們需要跟您做好溝通，了解您的需求，做一部怎樣的企業(yè)宣傳片，給什么人看，用在何種場合等。凡此，我們都要跟客戶溝通很長時間，這就牽扯到一個問題，如何拍攝制作一部好的企業(yè)宣傳片，客戶需要什么樣的企業(yè)宣傳片。 一部好的企業(yè)宣傳片，不僅僅是簡單拍攝和編輯那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產品特點。如果僅僅是為了拍攝而拍攝制作，那么不如不做！ 企業(yè)做電視宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片？ 企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產品？如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。在宣傳片中加以闡述，重點突出，主題圍繞企業(yè)形象品牌建立展開。 如果企業(yè)要做的是產品宣傳片，和企業(yè)形象一樣，產品的特點和功能定位也很重要。產品有產品的形象，產品的功能定位應該能夠體現(xiàn)出由產品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。產品宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)--產品--消費者對企業(yè)形象和產品的共識。 明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產品信息。面對的受眾是第一次接觸該產品，所以需要內容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練?？傊髽I(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片。 企業(yè)宣傳片不只是技術上的一個拍攝和光盤制作。它是企業(yè)的一種廣告宣傳方式。是廣告就需要精心的調研分析，合理的策劃和創(chuàng)意。而大多的公司都還不具備這樣的實力。因此，企業(yè)在選擇做宣傳片的時候要慎重考慮應該選擇什么樣的制作單位。其實，最好是選擇一個具備很強策劃能力的公司，可以給企業(yè)做合理的分析和策劃，告訴企業(yè)該怎么做。用這樣的公司來做企業(yè)宣傳片，才可能更好的將宣傳片的營銷作用更好地發(fā)揮。 另外，企業(yè)對于不同的區(qū)域市場所使用的宣傳片也應該有所不同。成熟的市場和新市場應該區(qū)別對待，在成熟的市場各級客戶對企業(yè)和產品都有了一定的認知，針對他們所做的宣傳片是要將他們現(xiàn)有的認知系統(tǒng)化，統(tǒng)一化。而對新市場來說，主要是將企業(yè)形象和產品功能特點等傳達出去，先獲得認可和接受。 所以，企業(yè)制作宣傳片，不能只有一套方案，一張光盤打天下是不行的。當然也不是說宣傳片越多越好。企業(yè)可以針對不同目的和用途做幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個宣傳片里要貫穿同一根筋，那就是企業(yè)的神。從理念到行為到視覺，這一套是不能隨便更改的。 企業(yè)宣傳片不宜做的太長，不能因為成本低，就把所有的信息塞入一張光盤。這和廣告一個道理。，再說了如果讓客戶想看一部電影似的來欣賞的宣傳片也不大可能。但是宣傳片畢竟不同于影視廣告，所以也不宜太短，太短了想說的東西沒有說明白，目的自然也就達不到了。企業(yè)宣傳片的長度應根據(jù)具體情況來定，一般在5-10分鐘為宜。 企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象，產品宣傳那肯定是不行的。這地球人都知道。 總之，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產品信息和價值理念。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但對很多中小企業(yè)來說，用好了，同樣可以對營銷產生積極的影響。 企業(yè)宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是營銷宣傳片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而營銷宣傳片主要是通過實景拍攝配合三維動畫，直觀生動地展示產品生產過程、突出產品的功能特點、生產能力、品質管理等。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了解產品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產品形象及宣傳模式等。 “企業(yè)宣傳片（企業(yè)形象片）”顧名思義：企業(yè)為了宣傳自身豎立形象而制作的電影或電視專題片，旨在通過影視特有的技術手段用聲情并茂的形式來展示企業(yè)的整體風貌，以博得目標觀眾對企業(yè)的認知度和信任感。對于這樣一種形式的影視專題片而言往往很難真正地打動目標觀眾。究其原因：其一，自我宣傳色彩過于濃烈；其二，企業(yè)形象片通常要表現(xiàn)企業(yè)的方方面面，一旦把握不好就會顯得零散不堪。這些因素都會影響到觀眾的審美情緒及觀賞興趣。因此企業(yè)形象片須有一種精神內涵的支撐。這種精神不僅要貫穿全局還要渲染影片的氣氛，觸動觀眾的心緒。而這種“精神”應該就是現(xiàn)代企業(yè)中所蘊涵的具有時代性的人文精神。為此，企業(yè)形象片在創(chuàng)作上就應當考慮從這一點出發(fā)并結合聲、畫、蒙太奇等手段去糅合企業(yè)所要展現(xiàn)的各項環(huán)節(jié)，只有這樣企業(yè)宣傳片（形象片）才能有聲有色地“活”起來。 |
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