早期的城市形象宣傳靠明信片，如今，隨著影視技術(shù)的發(fā)展和普及，城市形象宣傳片已經(jīng)被納入城市宣傳的最得力工具。

《中國(guó)·威?！烽_啟了中國(guó)城市宣傳片制作的先河

1999年威海城市宣傳片-《中國(guó)·威?！吩谘胍暤牟コ?，讓世人知道了山東這座并不大的濱海城市，同時(shí)它也開啟了城市宣傳片制作的先河。威海的城市宣傳策略非常明確，其宣傳片不僅在央視播出，同時(shí)還遠(yuǎn)播歐洲、美洲的電視臺(tái)，從而讓威海城市名揚(yáng)世界。帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和包括房地產(chǎn)在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)，間接地使威海城市的品牌和價(jià)值得到了提升。

幾年來(lái)，通過(guò)城市形象廣告，威海做響了‘最適合人類居住’的城市品牌，提高了威海在國(guó)內(nèi)外的知名度和美譽(yù)度。近年來(lái)，威海經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展又好又快。2007年，威海又根據(jù)城市新貌重新打造了新的城市形象片。

城市營(yíng)銷迫在眉睫  宣傳片是最好的載體

世界級(jí)營(yíng)銷管理大師菲利普·科特勒在其著作《地方營(yíng)銷》中預(yù)測(cè)：所有城市都在為資源和“眼球”而競(jìng)爭(zhēng)，在這個(gè)全球化、充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，無(wú)論已建立的還是正在崛起的城市，如果要為人所知或與眾不同，就必須學(xué)會(huì)如何讓人們思考。

顯然，城市營(yíng)銷已經(jīng)迫在眉睫，城市形象宣傳片是城市營(yíng)銷的最好載體，因?yàn)橐曨l能帶來(lái)更簡(jiǎn)單、鮮活和直接的感受，引發(fā)大家對(duì)城市和國(guó)家的興趣。

“浮光掠影”的中國(guó)城市宣傳片現(xiàn)狀

繼威海城市宣傳片的播出后，十多年來(lái)，如果用一個(gè)詞來(lái)概括中國(guó)的城市宣傳片現(xiàn)狀，“浮光掠影”是再恰當(dāng)不過(guò)的了。但是，如此多的城市宣傳片并沒有給我們帶來(lái)太多的驚喜，因?yàn)榇蟛糠殖鞘行麄髌?，還是基于一種簡(jiǎn)單的物質(zhì)層面的展現(xiàn)，而沒有真正地去把城市的氣質(zhì)和特色表現(xiàn)出來(lái)。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展縮短了人們接受新事物的時(shí)間，看慣了千篇一律的城市宣傳片，很多網(wǎng)民認(rèn)為，目前中國(guó)城市宣傳片大都雷同，缺少獨(dú)特的主題和創(chuàng)意，大部分創(chuàng)意和制作傳統(tǒng)的城市宣傳片已經(jīng)不再吸引他們的眼球了。所以中國(guó)城市宣傳片是到了該改變的時(shí)候了。

如何創(chuàng)作具有生命力的城市宣傳片

象象影視認(rèn)為，每個(gè)城市的訴求不一樣，氣質(zhì)不一樣，表達(dá)的形式也應(yīng)該不一樣。就像人一樣，成長(zhǎng)經(jīng)歷、周圍環(huán)境……各方面的因素造就出來(lái)的是獨(dú)一無(wú)二的人，每個(gè)人都有自己獨(dú)一無(wú)二的故事，所以城市宣傳片應(yīng)該去挖掘城市的這種精神和氣質(zhì)。最成功的城市宣傳片的核心賣點(diǎn)應(yīng)該是這座城市的人文價(jià)值和歷史價(jià)值，影視公司應(yīng)該將這些賣點(diǎn)正確地提煉出來(lái)，表達(dá)出來(lái)，那么這個(gè)片子就有了精氣神，有了自身的獨(dú)特氣質(zhì)。

此外，象象影視認(rèn)為，一個(gè)城市宣傳片制作的優(yōu)劣跟費(fèi)用其實(shí)不是成正比的，一些好的創(chuàng)意可能更具有四兩撥千斤的能力，所以說(shuō)影視公司應(yīng)該把主要精力放在創(chuàng)意點(diǎn)的挖掘上，這需要很有耐心地去做調(diào)研，去了解當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史。當(dāng)然，最基本的攝制和創(chuàng)意費(fèi)用還是需要保障的，有些號(hào)稱幾百萬(wàn)的城市宣傳片宣傳效果與制作費(fèi)用的性價(jià)比并不高。

城市宣傳片的傳播比制作更重要

現(xiàn)代社會(huì)是個(gè)營(yíng)銷的社會(huì)，養(yǎng)在深閨人未識(shí)，宣傳片做得再好，再陽(yáng)春白雪，如果沒有從受眾傳播的角度去考慮，那么傳播效果也不會(huì)理想。象象影視認(rèn)為，城市宣傳片制作和傳播是商業(yè)行為，所以應(yīng)該按照商業(yè)運(yùn)作規(guī)則去操作，分析受眾，做調(diào)研，然后創(chuàng)意和攝制，最后在傳播途徑的選擇上也應(yīng)該做好調(diào)查分析，城市宣傳片不一定非要上央視播出，有時(shí)候主辦方拍完了宣傳片不知道怎么去播，拍片子的目的是什么也不明確。導(dǎo)致了片子費(fèi)了很大勁來(lái)拍，但是由于沒有很好的播出和計(jì)劃安排，效果也達(dá)不到。

除了傳統(tǒng)的電視媒體，還有好多其他的視頻傳播媒體，比如LED顯示屏，官方網(wǎng)站，社交網(wǎng)站等各種傳播渠道，城市宣傳片的傳播途徑其實(shí)有很多，關(guān)鍵是城市宣傳片的主辦方需要認(rèn)真地做調(diào)研。