在大眾傳播時代，只要你擁有足夠的財力和魄力足可以砸出一個響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?，腦白金和碧生源就是個鮮活的例子。此時，品牌好像離一般的中小企業(yè)太遙遠了，因為投放電視廣告需要大筆的資金預(yù)算。但是在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代，廣大的中小企業(yè)似乎已經(jīng)看到品牌營銷的曙光，企業(yè)品牌營銷已經(jīng)不再那么遙不可及。

2012年7月15日，一曲“江南style”紅遍了大江南北，在發(fā)行后的短短兩個月便已被播放3.2億次，而這個數(shù)據(jù)還在不斷被刷新，這首歌曲為歌者帶來了3億韓元的唱片收入，廣告等其他收入更是不計其數(shù)……你是否想過，若這首歌恰巧就是你企業(yè)的主題曲，若這首主題曲恰巧就紅透大江南北，那這紅透大江南北的主題曲帶給你的收益，又會是多少？傳統(tǒng)營銷已死，我們是否應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念了？

細心觀察的人肯定已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，現(xiàn)代的消費者已經(jīng)不為電視廣告所打動，他們大多已經(jīng)對電視廣告“免疫”了，我們的消費者似乎更愿意觀看淘寶客戶的評價，因為這樣的內(nèi)容才是真實的。很多國際上的快消品大企業(yè)也已經(jīng)轉(zhuǎn)變觀念，他們制作廣告意圖不是很明顯的微電影來傳遞企業(yè)和產(chǎn)品信息，并且結(jié)合線上線下的營銷活動，利用社交網(wǎng)絡(luò)進行活動傳播。

2012年，我國正式邁入“5億網(wǎng)民”時代，這意味著你的產(chǎn)品受眾注意力或許早已經(jīng)從電視轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，而面對紛繁復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)世界，誰能博得眼球，誰便能擁有商機。