對于一些產品來說，有時候采用大眾化的傳播方式是不錯的選擇，例如，企業(yè)宣傳片和廣告?zhèn)鞑?。然而有些產品，利用企業(yè)宣傳片和廣告這種形式則很難展現(xiàn)。因為這涉及消費習慣和整個民族心理問題。因此，如果了解了傳播方式，將會使企業(yè)和品牌及產品的傳播更加有效果。 1、垂直傳播。自上而下的傳播（中央及媒體對大眾的宣傳，專家對普通百姓的證明），具有明顯的等級色彩，消費者往往處于被動接受的地位。 2、水平傳播。平等地傳播自己的主題。例如，對于家庭用品，其傳播形象的主體也是家庭主婦。 3、隱蔽傳播。把傳播的目的潛在化，讓人不易覺察。目的只是被巧妙地隱藏在傳播的內容和形式之中，只要稍加體味就會悟出對方的意圖。例如眾多避孕套廣告的宣傳。 4、顯明傳播。傳播者毫不回避傳播的意圖，利用各種形式讓接受者強烈地感受到自己的意圖，而且這種意圖非常正當。例如，廣告語中經常出現(xiàn)：“吃了某某某，身體就是好?！?/span> 5、真理傳播。以事實為根據，以邏輯推理為過程，以探討真理、追求真理為目的的傳播。這種形式往往借助專家或機構之口，推薦某種產品。 6、利益性傳播。以利害關系為話題，以物質利益為誘餌，以采取相應行動為條件的傳播。例如，許多家電產品都把“省電”作為宣傳點；由于能源緊張，汽車業(yè)開始把“省油”作為賣點。 7、勸服傳播。利用消費品的產品感受，對其產品進行夸獎，建議購買其產品，此方式叫做勸服性傳播。與此相反，如果傳播中，說出不使用或者服用某類產品，將會出現(xiàn)某種后果，此種傳播叫做威脅性傳播。 8、旅游傳播。旅游本身就是文化信息的傳播活動，是知識資訊和情緒資訊的最廣泛的傳播。旅游者在旅游活動的傳播過程中，既是信息的接受者也是信息的發(fā)出者。旅游者接受的信息不僅包括單一的文化信息、靜態(tài)的自然景物，同時包括了廣泛的整個旅游地的自然和文化。因此，對于當?shù)卣畞碚f，旅游業(yè)的興旺與否，往往代表著這個地區(qū)的整體形象水平。 |
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