除電視廣告外，企業(yè)品牌傳播的渠道主要有哪些？
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企業(yè)品牌傳播渠道可以劃分為大眾傳播渠道、組織傳播渠道、人際傳播渠道、網(wǎng)絡(luò)傳播渠道和其他傳播渠道。 大眾傳播渠道。大眾傳播渠道適用的商品主要是日常用品。它的種類(lèi)包括： 1、電視。傳播范圍廣、信賴(lài)程度較高，但成本較大、圖像稍縱即逝，因此要求集中投放。 2、報(bào)紙。傳播范圍較廣、信賴(lài)程度較高、成本低，但不易保存，因印刷等原因不適于時(shí)尚產(chǎn)品。 3、廣播。傳播范圍極廣，成本較低，受眾有限；因?yàn)樾畔鞑ニ俣葮O快，產(chǎn)品宣傳點(diǎn)必須明確。 4、境外傳媒。傳播范圍極低，成本較高，受眾很有限，但因?yàn)槭鼙妼哟屋^高，比較適于高科技產(chǎn)品和價(jià)位較低以及市場(chǎng)產(chǎn)品的宣傳。 組織傳播渠道。組織傳播渠道主要是組織單位傳達(dá)。企業(yè)應(yīng)該明確這一點(diǎn)：當(dāng)我們的產(chǎn)品要進(jìn)入鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的市場(chǎng)時(shí)，組織傳播渠道非常重要。對(duì)于大部分農(nóng)民來(lái)說(shuō)，從村里的大喇叭中獲取信息的效果是最好的一種方式。 人際傳播渠道。人際傳播渠道主要包括：電話、手機(jī)、手機(jī)短信、親朋好友的口碑傳播等。在這個(gè)渠道中，手機(jī)短信的作用越來(lái)越受到重視，特別是新聞媒體通過(guò)手機(jī)短信，加強(qiáng)與手中交流的情況越來(lái)越頻繁。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，3G時(shí)代的來(lái)臨，微博、手機(jī)視頻都具有廣泛的前景，企業(yè)應(yīng)該提前在這方面進(jìn)行準(zhǔn)備，以備將來(lái)之用。 網(wǎng)絡(luò)傳播渠道。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播渠道獲得了空前發(fā)展，每隔幾年就會(huì)出現(xiàn)新的傳播渠道。例如，2005年誕生了網(wǎng)絡(luò)雜志、2008年出現(xiàn)的微博。其他的傳播渠道還有：綜合類(lèi)網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)類(lèi)網(wǎng)站、各類(lèi)論壇、博客、播客、搜索引擎、IM（即時(shí)通信）工具等。 |
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