廣告投放媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈 傳統(tǒng)投放媒體因禍得福
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伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端的普及，APP業(yè)者也投身投放媒介，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ浇檎媾R著挑戰(zhàn)，眾多的投放媒介開(kāi)始“后宮爭(zhēng)寵”。那么傳統(tǒng)媒體投放媒介會(huì)因?yàn)楦簧霞夹g(shù)發(fā)展的步伐而自我淘汰嗎？實(shí)踐證明，面對(duì)各種各樣的投放媒介，許多廣告主反而最后重新回到了電視廣告投放這個(gè)“舊情人”的懷抱，傳統(tǒng)的投放媒介似乎也因禍得福，沒(méi)有跟上時(shí)代步伐反而獲得了不錯(cuò)的廣告收益。 電視廣告自興起便像皇后一般，獨(dú)攬廣告投放媒介的“后宮大權(quán)”，雖然經(jīng)歷了起起落落的榮辱興衰但卻依然穩(wěn)坐皇后的位置，這和電視媒體本身所具有的優(yōu)越性是分不開(kāi)的。對(duì)于文字、音樂(lè)、畫(huà)面而言，人們首先被吸引的還是畫(huà)面，而電視媒體將聲音、畫(huà)面、音樂(lè)、語(yǔ)言融為一體，其誘惑力和吸引力自然高于報(bào)紙、雜志這樣的紙媒。而紙媒又受受眾文化水平的制約等因素，因此較于電視廣告而言，在廣告投放上面確實(shí)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。 但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，和APP業(yè)者的介入，讓許多移動(dòng)廣告業(yè)面臨窘境。許多企業(yè)家們也認(rèn)為，傳統(tǒng)的投放媒介跟不上時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)，而新出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)方式，當(dāng)然需要跟風(fēng)才有得賺，畢竟熱點(diǎn)永遠(yuǎn)是熱點(diǎn)，隨時(shí)隨地都可以吸引人的注意力。但企業(yè)家們往往被投放媒介花樣宣傳給弄暈了腦袋，迷糊了雙眼，卻獨(dú)獨(dú)忘了留時(shí)間，花金錢(qián)去研究自己的產(chǎn)品究竟需要什么樣的投放媒介。 即使在今天，戶(hù)外廣告依舊沒(méi)有因?yàn)榈乩項(xiàng)l件的固定性和受眾小等局限性而徹底滅亡，為什么？因?yàn)閼?hù)外廣告依然有它的宣傳優(yōu)勢(shì)，依然會(huì)有產(chǎn)品是需要戶(hù)外廣告投放這個(gè)媒介。所以，面對(duì)花樣繁多的投放媒介，企業(yè)主首先要做的是分析自己的產(chǎn)品受眾。例如：你是做快消品的，你需要考慮你的產(chǎn)品受眾大概是哪個(gè)年齡段？這個(gè)年齡段的人喜歡些什么？他們有什么購(gòu)買(mǎi)偏好？他們更喜歡去哪些地方？收看哪種類(lèi)型的電視節(jié)目？訂閱哪些報(bào)紙、雜志？……只有深入分析你的受眾，你便不會(huì)被眾多的投放媒介弄暈了腦袋，要知道，適合你的才是最好的。 |
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