什么是硬件廣告？硬件廣告是否會成企業(yè)宣傳流行趨勢？
什么是硬件廣告？也許許多人在聽到這個詞的第一反應是開一家廣告公司所需要購買的硬件……但事實卻并不是這樣，硬件廣告，從字面意思可以反映出來，這是用硬件來做廣告。 舉個例子，我們購買可口可樂的飲料，飲料瓶上面的廣告是依附于可口可樂這個瓶子來進行投放，每個人都會獲得這個瓶子，也就是每個人都會拿到可口可樂的硬件廣告。硬件廣告可以看到，可以觸摸到，甚至你可以把它帶回家。聽到硬件廣告有這么多好處，企業(yè)家們躍躍欲試了。但硬件廣告的效果又是怎樣呢？ 喜力啤酒曾經(jīng)在“HeinekenIgnite”的酒瓶上加裝了一個配備LED燈和無線傳感器的綠色塑料底座，能隨著音樂閃爍或是在有人喝酒時發(fā)光。后來獲得了很大的成功，至少喜力啤酒在夜店的銷量驚人，這也滿足了當初創(chuàng)意構想者的既定構想，本來這樣做就是為了滿足喜力啤酒在夜店的銷量。 荷蘭數(shù)字產(chǎn)品設計公司MediaMonks與獨立數(shù)字廣告機構WorkClub進行合作，為百齡壇酒（Ballantines）開發(fā)了一款數(shù)字T恤，它配有顯示屏、攝像頭、麥克風和揚聲器，能通過智能手機進行控制，還能顯示社交狀態(tài)更新、播放音樂或是拍照。當然這個硬件廣告也獲得了很大的成功，因為新鮮事物總是很容易吸引大眾眼球。 各項例子似乎都表明，硬件廣告會成為將來的企業(yè)宣傳投放的流行趨勢。喜力啤酒的布魯克就一直認為這一領域潛力巨大而且品牌們擁有巨大的創(chuàng)意空間。但也有不少媒體人持反對意見，認為硬件廣告嘩眾取寵，偏離了商品品牌的塑造原則，且價格昂貴，而且當人們的新鮮感過后，便又會進入下滑階段。 所以硬件廣告究竟是否能成為未來企業(yè)宣傳投放的流行趨勢還有待考證，當然實力雄厚的企業(yè)也可以放手一試，畢竟能抓住受眾“新鮮感”的企業(yè)，在某種程度上來說，其實也占據(jù)了領先創(chuàng)造價值的優(yōu)勢。 |
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