國產電影市場中的“叫罵”營銷
2013年上半年，國產電影一片紅火，不少電影票房紛紛過億，雖然觀眾看完之后感覺平平，但這并不影響電影的票房收入，和一大批繼續(xù)進入影院觀看電影的年輕人的心情。 很多電影在拍攝和宣傳的時候，就已經被冠上了“垃圾片”、“沒意思”、“不值得一看”等代名詞，但在電影上映后，卻出現(xiàn)了一個奇怪的現(xiàn)象，越是被罵得兇的電影，票房收入越好，這讓我們不由得感慨起當今這會這種奇怪的“叫罵營銷”了。 叫罵營銷在某種層面上來講，其實是制造輿論點，引發(fā)大眾關注和了解，從而達到傳播信息的目的，而叫罵營銷雖然聽起來是負面的，但帶來的收益卻不容小覷。隨著數字影視的發(fā)展，越來越多的演員、作家也開始進軍電影市場，不少投資人也看中了演員和作家本身所具有的知名度，從而十分舍得對其作品進行投資，因為這些人的個人名利已經十分廣闊了，投資他們的電影，在投資之初，其實就已經省下了不少宣傳費。名人每天都在做什么事情總是容易受到老百姓關注和八卦的，這種名人效應，已經將電影票房助推了一大截。 周星馳的《西游降魔篇》，趙薇的《致青春》和郭敬明的《小時代》都獲得了不錯的票房，甚至趕超了許多國外大片，這看似是一個很奇怪的現(xiàn)象，但仔細分析，其實他們的電影營銷除了利用了周星馳、趙薇和郭敬明，兩個大牌演員，一個大牌作家本身的知名度，更重要的是，他們利用了觀眾的好奇心理。每個人都會好奇，一個演員，一個作家，拍出來的電影會是個什么樣子。即使看了預告片明明感覺很不好，但卻也覺得幾十塊錢的電影票無所謂，而且反正也有很多閑暇時間無處打發(fā)。 叫罵營銷其實在很早以前便出現(xiàn)過，只是在近幾年越來越受到“重用”，其實這就好比一灘渾濁的水，你只有將泥土和水攪拌均勻，才會引起人們的注意，這比無色透明的水更加吸引人們的注意力。而當水沉淀下來的時候，你仍舊可以獲得清水，也就是不錯的票房收入。所以這潭渾水是制片方攪渾濁的，還是真正觀眾淌進來給攪渾濁的，猶未可知。 |
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