房地產(chǎn)廣告需要按套路出牌嗎？
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隨著房地產(chǎn)的不斷升溫，伴隨而來的地產(chǎn)廣告宣傳也愈演愈烈，大家比創(chuàng)意，拼實(shí)力，誕生出了一系列優(yōu)秀的房地產(chǎn)廣告。 除了平面廣告的：“首付？對面買兩個包包而已”所為人熟知，影視廣告也不乏優(yōu)秀作品。記憶最深的是兩個小伙伴的廣告，他們一起長大，以誠信為友，一個蓋樓，另一個賣樓……這類廣告除了良好的融入了企業(yè)使命，更重要的是，以友情為訴求點(diǎn)，引起了很多人的共鳴，也感動了很多人。 在地產(chǎn)廣告中，有這樣一個套路：劃算——有范兒——巔峰神話——全世界！當(dāng)然，這個套路是根據(jù)這棟樓的價格來的。幾十萬的房子，訴求賣點(diǎn)當(dāng)然是劃算，因?yàn)橘I這類房子的人也都是平民階層，你跟他們談品位，談范兒，他們不懂，也不關(guān)心，倒不如跟他們談?wù)剝r格這個他們十分關(guān)心的話題，所以這類房子的宣傳套路，多半類似“吼叫式”販賣，一般廣告文案容易出現(xiàn)：大減價、早買早享受、便宜賣、很劃算等字眼。而越往后面，價格越高的房子，則開始販賣藝術(shù)了，講究享受、品質(zhì)、奢華、藝術(shù)，當(dāng)然這也根據(jù)購買者到底是暴發(fā)戶還是富二代來定，畢竟同是有錢人，可是這兩類人的愛好和風(fēng)格卻是大不相同的。 有了上面這些套路，許多廣告公司便開始偷懶，做方案，想創(chuàng)意一切按照套路出牌，按照套路出牌的后果便是出現(xiàn)了許多惡性競爭，導(dǎo)致作品越來越差，不說這個作品對房子的銷售是否有真實(shí)幫助，但是這個質(zhì)量，你好意思拿出手么？ 做創(chuàng)意，講究的是仔細(xì)考量，獨(dú)家原創(chuàng)，只有這樣的創(chuàng)意，才是好創(chuàng)意，做廣告也是一樣，所以在選擇廣告公司和影視公司的時候，看他們的作品，是否每個都是雷同的，還是每個都是獨(dú)具匠心的，你便可以很好的區(qū)分優(yōu)劣。 |
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