互聯(lián)網(wǎng)視頻，一塊未完全開墾的金礦
說到“做廣告”，大家總會往電視上想，但隨著信息社會高速發(fā)展的今天，電視廣告顯然已經(jīng)跟不上年輕人的“時尚口味”，而現(xiàn)在的年輕人，儼然成為了互聯(lián)網(wǎng)的代言人，他們不看電視，更多的時間是花在了瀏覽網(wǎng)頁、打網(wǎng)絡游戲、看視頻、聽音樂…… 對于企業(yè)來講，在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告，是有風險的。首先，互聯(lián)網(wǎng)的快速填鴨式信息，讓很多在互聯(lián)網(wǎng)上的消費者感覺眼睛酸痛，不知道如何選擇，從而衍生出看評論，聽推薦而購買產(chǎn)品的“朋友圈營銷方式”，這種口口相傳的購買方式其實由來已久，但到今日被愈加推崇，就其原因，無非是人們已經(jīng)厭倦的挑選，而看評論，可以更加直觀得去了解你所希望購買的產(chǎn)品，當然，我們今天要說的不是朋友圈營銷，而是如何利用互聯(lián)網(wǎng)視頻來做營銷。 相信很多人都看過《大村姑》這樣的微電影，不得不說，投資這樣電影的企業(yè)家都是高明且有遠見的，這樣的片子，你從頭到尾沒看到投資商的產(chǎn)品、公司名、logo出現(xiàn)，但是你在看完之后，一直到他的口號出現(xiàn)，你才會發(fā)現(xiàn)，這樣的企業(yè)高明到直接用整部微電影來表現(xiàn)自己的企業(yè)文化。“龍馬精神”，這是馬應龍藥業(yè)想通過微電影所表達的企業(yè)精神，而微電影里，那些質樸的村姑，那種不服輸、不放棄的精神，是否已經(jīng)深深的感染了你呢？ 我們說的互聯(lián)網(wǎng)視頻之所以是金礦，需要開墾，是因為不是每個人都會發(fā)現(xiàn)這個金礦，因為他深埋地底，需要企業(yè)家要有眼光，還要舍得投入開墾的資金。沒有哪一部片子是不需要預算或者只需要很少的預算就能完成的，就好像天底下沒有免費的午餐，所以要開墾金礦你需要投資。 在開墾金礦的時候，你需要有發(fā)現(xiàn)金礦的眼力。為什么優(yōu)酷、土豆、56上每天都更新上千個視頻，可是真正去點擊的人有多少？不是每個視頻都會有人去看，現(xiàn)代社會的信息量實在是太大了，你需要人看你的東西，首先你需要告訴他們這是一個好東西，他們看完之后，會轉載，會評論，靠著自媒體為你的產(chǎn)品做宣傳，但前提是，你的東西要能夠引起他們的興趣和轉發(fā)欲望，他們?yōu)槭裁匆D發(fā)，轉發(fā)是為了什么？這是在做視頻之前值得思考的問題。 隨著視頻廣告植入的深入化，已經(jīng)引起不少消費者的反感，如何更好更自然的植入廣告到視頻中，也是企業(yè)家們值得思考的。聚美優(yōu)品所出的《女人公敵》，直接就是宣傳自己的產(chǎn)品、網(wǎng)站、企業(yè)文化，收到了很好的效果，如果企業(yè)資金預算足夠，也可以試一試，但前提是你一定要找一個符合你企業(yè)的劇本，且這個劇本在符合你企業(yè)的同時，還要有足夠的熱點能夠吸引受眾去觀看。 綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)視頻在未來這個多屏時代將會迎來大發(fā)展時代，如何抓住先機，這就要看企業(yè)家個人想法了。 |
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