網(wǎng)絡視頻營銷時代到來，你的企業(yè)準備好了嗎？
2012年，是傳統(tǒng)媒體收入最差的一年，除了受到新媒體的沖擊，受金融風暴影響，我國經(jīng)濟仍舊處于低谷期也是影響傳統(tǒng)媒體收入減少的重要原因。雖然傳統(tǒng)媒體的收入降低，但互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告收入?yún)s依然持增長趨勢，在2012年年底，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長高達65%，而這其中，視頻的增長更是高達109%，并且仍舊處于上升趨勢。 視頻的出現(xiàn)，無疑改變了傳統(tǒng)的傳播、營銷方式，多屏時代的到來，更是打破了傳統(tǒng)電視媒體的視頻皇帝位置，而互聯(lián)網(wǎng)時代，電腦硬件、智能手機、視頻網(wǎng)站等一系列的變革，更是讓營銷進入視頻時代，視頻營銷時代的到來，標志著企業(yè)營銷方式邁入了一個更高級的新臺階。 那么，視頻時代的到來，我們又要如何應對和抓住這個宣傳機遇呢？《中國好聲音》的播出讓加多寶涼茶出盡了風頭，這和當年蒙牛贊助《超級女聲》一樣，但是，并不是所有的企業(yè)都有這個能力直接贊助一檔節(jié)目。但企業(yè)家們都知道，贊助節(jié)目的收益是相當可觀的：中國好聲音在浙江衛(wèi)視有3000萬播放量，而在互聯(lián)網(wǎng)上，更是高達14億，這是多么龐大且驚人的一個數(shù)字啊，作為宣傳方式，還有比這更成功的嗎！ 大的錢掏不起，但是我們也不能忽視視頻營銷的重要性，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在2012年至少有3到4億媒體投放費用轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡視頻市場。這在另一種程度上已經(jīng)說明了企業(yè)宣傳片大大重要性，試想一下，互聯(lián)網(wǎng)普及，網(wǎng)民數(shù)量與日俱增，在互聯(lián)網(wǎng)上放上一個企業(yè)的宣傳展示視頻，是非常有必要的。 那么，對于企業(yè)家來講，哪一類企業(yè)更需要做視頻呢？有研究顯示：北京、上海、廣州等發(fā)達城市的視頻流量較大，但是在二線、三線城市，人們因為壓力沒有北上廣大，因而花在看網(wǎng)絡視頻的時間會比北上廣更長，只不過，二、三線城市的很多企業(yè)主并沒有認識到視頻的重要性，他們?nèi)耘f將錢投放在制作大量的宣傳畫冊，或者是維護網(wǎng)站上面了。 相對于電視廣告來講，視頻營銷以其獨有的優(yōu)越性從而愈來愈受到企業(yè)家們的歡迎，浙江等地，許多企業(yè)已經(jīng)開始制作自己的企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品動畫了，因為通過視頻營銷，定位精準，直接面向目標受眾，且內(nèi)容、時間更好控制。有許多企業(yè)也在嘗試做微電影和病毒視頻，這種獨有的營銷方式也讓企業(yè)的業(yè)績大增，例如六神花露水的一系列病毒營銷，還有《亞特蘭蒂斯——炸彈二鍋頭》這類病毒視頻極為受觀眾喜愛，從而通過自媒體將其傳遞了出去，企業(yè)家們需要支付的，僅僅只是影視公司的制作費用，因為在互聯(lián)網(wǎng)上的宣傳，很多都是免費的。 未來，智能手機和平板電腦的更新升級，網(wǎng)速的優(yōu)化，更是讓視頻營銷有了大發(fā)展時機，企業(yè)在做宣傳遇到瓶頸，不妨也可考慮一下視頻營銷，畢竟有聲音有畫面的視頻，比枯燥乏味的文字更受到喜愛，而且還可突破地域性，利用互聯(lián)網(wǎng)進行廣泛傳播。 |
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