香奈爾(Chanel)、路易·威登Louis Vuitton (LV品牌創(chuàng)立于1854年法國巴黎)、迪奧Dior (Christian dior開始于1946年法國巴黎) 、Prada (創(chuàng)于20世紀(jì)初意大利米蘭)……這些國際名牌，相信廣大中國消費(fèi)者都耳熟能詳，并且每年旅游旺季，出國購買奢侈品更是中國特有的消費(fèi)特色，這些品牌被中國人像扛大米一般，一大包又一大包的運(yùn)回國內(nèi)，孜孜不倦、樂此不疲。

中國的消費(fèi)者，被這些國際品牌刺激，激發(fā)出了強(qiáng)烈的熱氣與參與度，而這些品牌也不斷根據(jù)消費(fèi)者的購買需求，創(chuàng)新和發(fā)展。外國企業(yè)，很聰明的知道如何打造國際品牌，去賺取“外國人”的錢，而說到國際品牌，中國的品牌卻鮮少人知，中國的產(chǎn)品在外國人的心目中也以其低廉的價格和好質(zhì)量受到親睞，但消費(fèi)者的認(rèn)知度卻很低，有調(diào)查顯示：93%的美國公民甚至不能叫出一個中國品牌的名字。而在歐洲等地，知之者更少。

那么，作為中國企業(yè)，要如何做才能打造國際品牌呢？外籍營銷專家們給出了建議，筆者經(jīng)過歸納整理，具體有以下幾點，希望對看到此文章的企業(yè)和企業(yè)家有所幫助：

1、              打造品牌的獨創(chuàng)性。每一個品牌，都應(yīng)當(dāng)有自己的市場定位，定位可以幫助企業(yè)更好的尋找目標(biāo)受眾，也可以在尋找到目標(biāo)受眾后，可以更好的根據(jù)目標(biāo)受眾的需求、愛好、偏好進(jìn)行廣告宣傳。每一個品牌都有其獨創(chuàng)性和個性化，這能為你的品牌積累一批忠誠客戶，而這些客戶可以支撐著你的品牌持續(xù)運(yùn)營，以謀求更大的發(fā)展。

2、              打造品牌的海外認(rèn)知度。中西方文化因其巨大的差異，造成了中西方的宣傳方式存在差異化，中國的企業(yè)喜歡做企業(yè)畫冊，喜歡做網(wǎng)站，其實這些都是符合中國國情的宣傳方式，而在西方，企業(yè)視頻已經(jīng)普及，如果想要打造海外知名度，你還需要一個英文的網(wǎng)站，和一個英文的企業(yè)宣傳片，讓外國的客戶知道你、認(rèn)識你。（在國外，很多大的兼并、收購企業(yè)很容易被用戶知曉，如果企業(yè)實力雄厚，也可以考慮這么做。）

3、              建立品牌與用戶的溝通橋梁。好的品牌善于與顧客建立“情感上的聯(lián)系”，這可以保持品牌的銷售業(yè)績，同時也因為這種情感上的聯(lián)系，能夠更好的促使你的消費(fèi)者形成忠誠度，成為你的回頭客。而這種信任關(guān)系，這種情感的聯(lián)系，可以通過運(yùn)用社交媒體來建立。

4、              持續(xù)塑造你的品牌。信息全球化，一切事物都在不斷變化發(fā)展，有許多企業(yè)認(rèn)為已經(jīng)做出來了品牌，就不注重品牌的持續(xù)塑造，從而導(dǎo)致被新生的品牌所替代。中國的企業(yè)主很少會考慮持續(xù)塑造品牌，也很少注意新媒體宣傳方式，這些對品牌的塑造都是非常不利的。只有持續(xù)塑造品牌，才能保持品牌的生命力，從而應(yīng)對強(qiáng)大的市場競爭壓力。