放暑假，我們喜歡看電視劇，但以前的電視劇廣告太多，而現(xiàn)在的電視劇故事太爛，因此人們的愛好便投向了永遠(yuǎn)熱鬧無邊的綜藝節(jié)目，你唱完來我跳舞，我跳完來你賣萌，綜藝節(jié)目似乎永遠(yuǎn)都是那么快樂，而且隨時(shí)隨地都可以觀看，不像電視劇，看不到頭就不知道發(fā)生了什么事，也因此，綜藝節(jié)目一直占據(jù)著暑期的收視皇帝位置。

但是今年六月，情況卻發(fā)生了變化，電視劇《蘭陵王》的開播，成功逆襲綜藝節(jié)目，獲得了良好的收視率和好評，而在網(wǎng)絡(luò)視頻播放點(diǎn)擊來看，《蘭陵王》更是獲得了6天過億的收視好評，而在微博和網(wǎng)絡(luò)搜索等排行榜上，《蘭陵王》更是穩(wěn)坐冠軍位置，而這一切的成績，都?xì)w功于《蘭陵王》成功的營銷模式，那么，它到底運(yùn)用了哪些營銷手法，以至于獲得了如此成功呢？

“廣而精”的個(gè)性化推送

騰訊視頻、優(yōu)酷、樂視網(wǎng)，這些視頻網(wǎng)絡(luò)在視頻行業(yè)中本已成為巨頭位置，《蘭陵王》依托這些網(wǎng)絡(luò)用戶覆蓋，多平臺推送，以用戶的覆蓋廣度為前提，精準(zhǔn)聚合用戶。同時(shí)，騰訊視頻還具有多資源、多終端等優(yōu)勢，更是為《蘭陵王》的宣傳提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件：QQ空間、騰訊微博、微信……這些平臺的聯(lián)動(dòng)，使《蘭陵王》的宣傳效果得到共振，除了可以更好的和用戶進(jìn)行互動(dòng)，也將宣傳信息第一時(shí)間傳遞給用戶，達(dá)到了良好的宣傳效果。

病毒視頻傳播

之前筆者有文章是關(guān)于病毒視頻傳播的，大家可以搜索觀看，這里對于病毒視頻不做多余解釋?！短m陵王》的病毒視頻不同于以往我們常見的病毒視頻，有許多病毒視頻是以惡搞、娛樂取勝，而《蘭陵王》則是選取優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進(jìn)行病毒視頻傳播，這一段內(nèi)容當(dāng)然就是大家在網(wǎng)絡(luò)上看到的林依晨飾演的楊雪舞將馮紹峰飾演的蘭陵王當(dāng)做了“美女”并且要與之共浴的鏡頭，這一段小小的誤會戲碼，在播放當(dāng)天，便獲得了近3萬的熱議，這也是《蘭陵王》以電視劇內(nèi)容營銷話題為導(dǎo)向，提前展示出電視劇的閃光點(diǎn)，借用平臺，進(jìn)行病毒式營銷所獲得的巨大話題營銷方式帶來的成功。

精準(zhǔn)定位同樣重要

《蘭陵王》獲得成功，與其精準(zhǔn)的檔期定位也是分不開的，不同的時(shí)期，消費(fèi)者有不同的社會情緒，這就好比剛放假，學(xué)生的心情都是喜悅的，而在要開學(xué)了，很多學(xué)生都會表現(xiàn)出煩躁不安的情緒?！短m陵王》選擇在綜藝節(jié)目與電視劇混戰(zhàn)，并且即將開學(xué)的時(shí)期播放，雖然有一定風(fēng)險(xiǎn)，但是風(fēng)險(xiǎn)與收益并存，這個(gè)時(shí)期，各種情緒的匯聚反而讓人會對電視劇，這樣一個(gè)包含了多種情緒的產(chǎn)物產(chǎn)生感情，并且此時(shí)暑期綜藝節(jié)目的熱度也已經(jīng)慢慢褪去，而《蘭陵王》選擇此時(shí)傳播，也是抓住了空檔期，因而精準(zhǔn)的檔期定位，同樣是《蘭陵王》逆襲的重要原因。