截止2013年9月，我國(guó)電視媒體廣告花費(fèi)已達(dá)到2207億人民幣，占據(jù)整個(gè)廣告投資的51%，相比于42.1%的互聯(lián)網(wǎng)廣告投資，電視媒體仍為廣告投資商的營(yíng)銷首選廣告平臺(tái)，這跟電視所擁有的龐大觀眾群是分不開的。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，有學(xué)者預(yù)言，在未來，互聯(lián)網(wǎng)廣告會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電視媒體，亦可能代替電視媒體。截止2012年年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.6億人數(shù)之多，而13年以來，網(wǎng)民數(shù)量更是呈不斷上漲趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到2014年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告將達(dá)到34%的高速增長(zhǎng)。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的不斷競(jìng)爭(zhēng)，電視媒體當(dāng)然也有自己的應(yīng)對(duì)策略，2013年，電視臺(tái)自制節(jié)目、電視劇都可謂獲得了不錯(cuò)的收視率，雖然在網(wǎng)絡(luò)上也有播出，但電視媒體仍舊為觀眾的首選方式，那么，作為企業(yè)，是選擇電視媒體廣告投放平臺(tái)還是網(wǎng)絡(luò)呢？其實(shí)這跟行業(yè)屬性也是有關(guān)系的。

分析電視廣告可以看出，電視廣告多為快消品類，而高端奢侈品廣告在電視上投放，并不能獲得很好的效果，因?yàn)殡娨暿鼙姷碾s亂，且以普通老百姓居多，他們沒有能力購(gòu)買奢侈品，但網(wǎng)絡(luò)卻不同。網(wǎng)民們多為年輕人，更容易接受新鮮事物，且具有購(gòu)買力，因而奢侈品更多傾向于網(wǎng)絡(luò)廣告投放或者在電視紀(jì)錄頻道投放，因?yàn)橛^看紀(jì)錄片的多為高端、成功人士，仔細(xì)觀察紀(jì)錄片頻道的廣告，是否也多為紅酒、鉆石之類的高端產(chǎn)品呢？

未來，互聯(lián)網(wǎng)雖然能不斷發(fā)展，但筆者認(rèn)為，電視廣告仍舊不失為快消品、農(nóng)資產(chǎn)品的主要廣告投放首選平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)投放雖好，但受眾多為白領(lǐng)階層，這個(gè)階層的購(gòu)買力也是有限的，他們更傾向于購(gòu)買服裝、鞋子等生活必需品，但他們也同樣接受新奇好玩的互聯(lián)網(wǎng)廣告和現(xiàn)在流行的病毒視頻。微博、微信的出現(xiàn)讓互動(dòng)營(yíng)銷、朋友圈營(yíng)銷又成為營(yíng)銷新選方式，許多企業(yè)家們暈了頭，不知道如何選擇，筆者建議，如果實(shí)在不知道自己企業(yè)適合去哪里投放廣告，不如仍舊宣傳傳統(tǒng)電視媒體，畢竟電視媒體有龐大的觀眾群體，且現(xiàn)在不斷推出特色節(jié)目自救，電視媒體的末路未必到來，相信在以后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，電視媒體廣告投放，仍舊會(huì)讓企業(yè)獲得很好的效果和收益。