說到奢侈品，人們首先會(huì)想到愛馬仕、迪奧、普拉達(dá)……等一系列外國品牌，購買奢侈品之風(fēng)在我國一度盛行，這跟營銷導(dǎo)向其實(shí)也是分不開的?，F(xiàn)在，隨著多屏?xí)r代的深入發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備硬件的升級(jí)，奢侈品生產(chǎn)商越來越注重視頻營銷宣傳，雖然在很早以前，便已經(jīng)有了例子，但那時(shí)候卻很少有人愿意做視頻營銷，這“第一個(gè)吃螃蟹的人”，而今，電影市場的蓬勃發(fā)展，讓奢侈品商們終于看到了視頻營銷的黃金優(yōu)勢，越來越多的奢侈品品牌都選擇利用電影、短視頻進(jìn)行營銷。

很早以前，一部《穿普拉達(dá)的女魔頭》讓我們了解了普拉達(dá)這個(gè)品牌，知道了它除了生產(chǎn)包包，還生產(chǎn)鞋子、衣服、飾品、香水……用普拉達(dá)，你可以在日常的生活中得到非凡的享受，這就好比里面的女主角，從一個(gè)普通的，有些肥胖的女主角，變成了一個(gè)超級(jí)大美女，且受到了上司的喜愛，成功男士的親睞。

從《穿普拉達(dá)的女魔頭》到現(xiàn)在《富春·山居圖》、《小時(shí)代》、《了不起的蓋茨比》還有電視劇《盛夏晚晴天》，你總可以從這些電影、電視劇里看到奢侈品的影子，植入營銷讓我們了解了更多奢侈品品牌，也讓奢侈品品牌的銷量不斷飆升。

那么，視頻營銷和短視頻營銷究竟為何會(huì)成為奢侈品親睞和首選的營銷方式呢？這跟科技的發(fā)展是分不開的，在以前，高清未出現(xiàn)的時(shí)候，通過視頻雖然可以看清畫面，可是對(duì)于珠寶這樣精美卻又有光澤度的東西來講，卻是很難做得唯美，讓人們通過畫面可以看清楚，感受到它的美，現(xiàn)在卻不同了，大家可以去看一下卡地亞的視頻廣告系列，3D動(dòng)畫做的精美絕倫，而前不久播出的《了不起的蓋茨比》，里面奢華的場景，燈光的運(yùn)用，更是將奢侈品之美展現(xiàn)得淋漓盡致。

用視頻營銷，可以更好的避免地域和國界的限制，這樣能很好的將奢侈品營銷傳遞到世界各地，而人們當(dāng)然也可以通過各種方法購買奢侈品，比如代購，或者旅行購買，這也是為什么奢侈品品牌需要做廣告了，想要促進(jìn)購買，首先需要人們了解你的品牌，而通過視頻除了可以很好的協(xié)調(diào)這一點(diǎn)，還可以通過視頻展現(xiàn)自己的品牌理念，通過故事你展示自己的品牌精神，從而增加受眾粘性。

奢侈品之所以熱衷于電影投資、營銷，在另一個(gè)程度上來講，也是為了更大的把握主動(dòng)權(quán)，讓電影故事和情節(jié)為品牌服務(wù)，用聲畫語言最大化的展現(xiàn)自己的品牌，但筆者提醒，視頻營銷雖然好，但切記過分干預(yù)劇情，否則會(huì)可能因?yàn)橥怀銎放贫鲆晞∏椋層^眾看不懂電影所要表達(dá)的東西，從而造成投資浪費(fèi)。營銷固然重要，但很多時(shí)候，如何講好故事并且將精神傳遞出去更加重要，這個(gè)還需要具體情況具體分析，因?yàn)樾袠I(yè)不同表現(xiàn)方式也會(huì)有所差異。