企業(yè)宣傳片成為“多屏?xí)r代”企業(yè)首選營(yíng)銷工具
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截止2013年，全球范圍內(nèi)，賣出約4.445億部手機(jī)，這其中智能手機(jī)和平板電腦幾乎占到了一半的數(shù)字，這表明手機(jī)和電腦已經(jīng)成為人們生活中習(xí)以為常的生活工具，也成為人們生活不可或缺的重要工具，可以說(shuō)，人類正逐漸進(jìn)入“多屏?xí)r代”，在多屏幕時(shí)代，人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)習(xí)慣也會(huì)隨之改變，在過(guò)去，人們更傾向于需要某樣?xùn)|西，然后帶有目的性的去逛街購(gòu)買，在購(gòu)買過(guò)程中可能會(huì)受到促銷的影響而購(gòu)買其他產(chǎn)品，但前提都是在人們需要某樣?xùn)|西，或者是在電視上、廣播中、報(bào)紙上看到、聽(tīng)到某個(gè)商品的廣告，從而想要購(gòu)買，但這些仍舊處于主動(dòng)購(gòu)買。 而多屏?xí)r代的到來(lái)，正逐漸的改變著人們的購(gòu)買行為，多屏?xí)r代，消費(fèi)者可以通過(guò)電腦、手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)瀏覽，而商家則可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和這些硬件工具，制定相應(yīng)的宣傳手段，誘使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買，有調(diào)查顯示，相對(duì)于傳統(tǒng)的電視屏幕，人們利用第二屏幕的機(jī)會(huì)在不斷增加著，雖然現(xiàn)在電視仍然受到消費(fèi)者喜愛(ài)，但調(diào)查報(bào)告62%以上的人在看電視的時(shí)候，仍舊會(huì)使用到第二屏幕，而越來(lái)越多的生產(chǎn)廠商和廣告商，也越來(lái)越傾向視頻廣告的宣傳，多屏?xí)r代讓視頻能夠隨時(shí)隨地進(jìn)入消費(fèi)者視線。 那么，企業(yè)宣傳片為什么會(huì)成為多屏幕時(shí)代的首選營(yíng)銷工具呢。首先我們來(lái)看屏幕的具體用途，很多人攜帶手機(jī)、平板電腦，用的時(shí)候幾乎也是上下班、出差等地方，來(lái)打發(fā)無(wú)聊的時(shí)光，而上班的時(shí)候，人們更多的是面對(duì)臺(tái)式電腦，一天之中，除了睡覺(jué)，人們大多數(shù)時(shí)間都是和各種各樣的屏幕在一起，而屏幕宣傳，需要的便是吸引消費(fèi)者的注意力和留住消費(fèi)者的視線。 大段的文字、軟文固然生動(dòng)優(yōu)美，其中蘊(yùn)藏的信息量也多，但隨著視頻的發(fā)展和人們壓力的日漸繁重，越來(lái)越多的人選擇瀏覽圖片、視頻也不愿意去看文字，這就是為什么企業(yè)在做宣傳的時(shí)候，筆者也建議其盡量少做畫冊(cè)，少發(fā)布軟文，當(dāng)然如果是專業(yè)性的建議，撰寫軟文還是不錯(cuò)的，畢竟每個(gè)行業(yè)不一樣，但大多數(shù)行業(yè)，卻喜歡選擇視頻，例如汽車、快消品等。 什么企業(yè)適合在多屏?xí)r代利用軟文宣傳呢，答案是專業(yè)性畢竟強(qiáng)，技術(shù)性和可操作性的，你可以通過(guò)軟文介紹操作方法和注意事項(xiàng)，但在多屏?xí)r代，這也很容易被圖片和視頻替代，調(diào)查顯示，人們的80%注意力都會(huì)為有聲音和畫面的事物所吸引，這也是為什么現(xiàn)在越來(lái)越流行產(chǎn)品演示動(dòng)畫，因?yàn)榭梢愿庇^的進(jìn)行宣傳。 未來(lái)，隨著科技不斷進(jìn)步發(fā)達(dá)，企業(yè)宣傳片也必將會(huì)受到越來(lái)越多企業(yè)家在營(yíng)銷推廣和提升企業(yè)價(jià)值品牌手段上的首選方式。 |
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