如何才能做出優(yōu)秀的廣告片？創(chuàng)意是靈魂
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廣告片相信大家都不陌生，自從電視媒體的出現(xiàn)發(fā)展到現(xiàn)在，我們已經(jīng)見識(shí)過各種各樣的廣告片，其中不乏優(yōu)秀廣告片，讓我們?cè)谶^了十幾年，二十幾年后依舊能記起并且為之感動(dòng)，為什么這樣的廣告片會(huì)有如此之長(zhǎng)的壽命？其原因歸結(jié)于好的創(chuàng)意。 我們都知道創(chuàng)意的重要性，但是在實(shí)際情況中，我們最忽略的往往就是創(chuàng)意，受成本限制，創(chuàng)意在很多時(shí)候，都只能夭折于襁褓之中。那么，做為廣告片的靈魂，要如何進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，做出優(yōu)秀的廣告片呢？從大方向來講，象象影視為您分享構(gòu)思創(chuàng)意的兩個(gè)重要技巧。 腳踏實(shí)地的情感訴求 相信對(duì)于南方黑芝麻糊的廣告大家并不陌生，還有一則“媽媽洗腳”的公益廣告，在進(jìn)行創(chuàng)意的過程中，如何實(shí)在想不到什么好點(diǎn)子，大可從情感訴求做起。情感是人類所擁有的最豐富最美好的東西，喜怒哀樂，大家擁有相同的情感，從情感出發(fā)的廣告片創(chuàng)意，可以引起人們的共鳴，而這樣的廣告片，也是最容易被人記憶的，因?yàn)樗锩嫠N(yùn)含的情感和我們息息相關(guān)，甚至是我們的另一個(gè)反射，因此從情感出發(fā)的廣告片，為我們所記憶。 在這方面的廣告片欣賞，推薦大家可以多看一些泰國(guó)和臺(tái)灣的廣告片，泰國(guó)和臺(tái)灣的廣告片都十分注重情感訴求，不乏精品，大家可以去視頻網(wǎng)站搜索參考。以情感為出發(fā)的廣告片不能說百分之百的成功，但至少有80%的成功率，因?yàn)榍楦校俏覀兠總€(gè)人所擁有的。 天馬行空的想象力 有規(guī)律可循，卻不遵守，這往往是誕生天才和瘋子的時(shí)候。天才在某種程度上來講也是屬于瘋子，而天馬行空的想象力，是每一個(gè)天才所必備的能力，創(chuàng)意也是這樣。 在做廣告片創(chuàng)意的過程中，我們需要天馬行空的想象力，這會(huì)使你的廣告片與眾不同，蘋果的許多廣告片都做的很不錯(cuò)，還有可口可樂的，印象最深的是昆蟲系列的廣告片，那些小昆蟲就像活過來一樣，除了呆萌可愛，給人留下的印象亦是非常深刻。 天馬行空的廣告片在成本上可能會(huì)增加預(yù)算，因?yàn)檫@類的廣告片都需要許多特效制作，但制作完成后，有99%的成功率，這也是我們常說的風(fēng)險(xiǎn)高，收益大，卡地亞豹子系列的三維動(dòng)畫至今仍被視作經(jīng)典，試問寶石豹子變成真正的豹子，這種想象力十分強(qiáng)大，而且還被用三維做出來，畫面更是美輪美奐，讓人印象深刻。 在進(jìn)行廣告片創(chuàng)意的時(shí)候，中規(guī)中矩推薦用情感訴求進(jìn)行創(chuàng)意，而如果預(yù)算足夠，那么就要看你的想象力有多寬廣了。創(chuàng)意無限，而創(chuàng)意也是靈魂所在，因此好的廣告片，關(guān)鍵還是要看創(chuàng)意如何，否則就是浪費(fèi)錢了。 |
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