文案策劃是電視廣告片、企業(yè)宣傳片的靈魂所在，一個好的文案策劃已經(jīng)讓這部廣告片、企業(yè)宣傳片成功了一半，那么，電視廣告片和企業(yè)宣傳片的文案策劃如此重要，要如何撰寫呢？象象影視今天為大家分享廣告片、宣傳片的文案策劃心得。

聲畫呼應(yīng)

電視廣告片和企業(yè)宣傳片都屬于視聽營銷，因此在策劃之前要思考如何將廣告解說詞與畫面有效的連接起來，達到視覺展示為主，聲音為輔，相輔相成傳播企業(yè)信息，從而獲得受眾親睞。

時間的把握

俗話常說“物以稀為貴”，在現(xiàn)實生活中，很多企業(yè)會有這樣的認為，“我出了這么多錢，我做的廣告片、宣傳片時間越長我越賺?！钡鋵嶉L時間有時候并不能很好的展示反而容易讓人心生厭煩。在策劃文案之前，首先要把握好時間，然后在這個時間內(nèi)，讓每個畫面都要有其切實的作用，尤其是廣告片，廣告片的時間是以秒計算，因此更需要仔細斟酌畫面內(nèi)容。

蒙太奇的應(yīng)用

關(guān)于蒙太奇，之前象象影視的文章都有仔細介紹。如何將藝術(shù)性與商業(yè)價值有效的結(jié)合在一起，讓廣告片、企業(yè)宣傳片更具有可視性，這里需要處理好和應(yīng)用好蒙太奇。用鏡頭敘事，讓腳本生動感人，產(chǎn)生情緒的共鳴，讓整個影片看上去更具感染力，這樣才能獲得受眾的好感，增強消費者的購買力。

解說詞創(chuàng)作

關(guān)于解說詞創(chuàng)作，象象影視之前有專門的文章寫這方面的內(nèi)容，大家可以翻閱查找，這里就不多說。

歸結(jié)起來，電視廣告片、宣傳片文案需要策劃者具有豐富的電視語言和對傳播學、營銷學等知識，并且創(chuàng)新也是十分重要的，在技術(shù)上要十分精煉，這樣才能做出好的文案策劃。