“賣萌”在企業(yè)品牌塑造和廣告宣傳中的重要作用
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電影《卑鄙的我2》最近新出了小黃人的特輯，每一集都萌動(dòng)人心，讓人醉心其中。賣萌，似乎已經(jīng)越來越成為博取受眾親睞和喜愛的秘密法寶，且屢試不爽，無論是企業(yè)還是產(chǎn)品，或者是影視作品、動(dòng)畫片，只要賣得一手好萌，都能獲得很不錯(cuò)的回報(bào)。在企業(yè)品牌塑造和廣告宣傳過程中，你的企業(yè)賣萌了嗎？ 相信大家還記得可口可樂的“賣萌”，新的“昵稱包裝瓶”讓可口可樂在2013年的夏天獲得了十分不錯(cuò)的銷售業(yè)績(jī)，人們購買各種各樣新奇有趣的昵稱，自己喝、送朋友、送戀人……每個(gè)人都購買者都變得那樣萌，而拿著各種喜愛的昵稱瓶喝水，也是那樣的萌，可以說可口可樂為了捕獲年輕人的注意力，這一手賣萌手段可謂十分高明巧妙。既拉近了和受眾的距離，又將各種訴求注入到產(chǎn)品中，宣傳片了品牌的同時(shí)，更是給人們帶來了輕松和快樂，博得受眾的無限好感。 除了可口可樂開始賣萌，大眾的甲殼蟲則一直是在賣萌了，甲殼蟲從設(shè)計(jì)之初，便已經(jīng)走上了“萌”的路線，從而增加了受眾對(duì)甲殼蟲的喜愛，這就好比剛出生的嬰兒，白白嫩嫩胖嘟嘟，大家都愛不釋手，賣萌已經(jīng)成為一種符號(hào)，更是成為了一種表達(dá)方式，美好的，可愛的，賣萌的，讓人和品牌、產(chǎn)品都變得那樣可愛，容易令人接受。 隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的不斷發(fā)展，很多互聯(lián)網(wǎng)公司也加入了賣萌的行列、搜狐、天貓、京東、騰訊，都用可愛的動(dòng)物圖案，增加可愛度。如果企業(yè)在進(jìn)行品牌塑造和廣告片推廣、宣傳的過程中沒有靈感，不妨試試走“萌”路線，不過一定要切忌塑造太多萌點(diǎn)，太多萌點(diǎn)只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理，從而將好事變成了壞事，就像依云寶寶廣告片系列，就只選取了寶寶，而不是將可愛的卡通動(dòng)畫一起應(yīng)用進(jìn)去。 |
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