電視廣告片是一種以電視為媒體的廣告,它兼具視聽效果,綜合運用聲、像、色等手段對信息進(jìn)行高度濃縮和集中傳播。通常用來宣傳商品、服務(wù)、組織、概念等。 電視廣告的制作過程: 1、創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告內(nèi)容的總體思路,它是藝術(shù)地傳達(dá)廣告信息的某種方式。優(yōu)秀的電視廣告創(chuàng)意具有原創(chuàng)性,同時又有與宣傳對象的關(guān)聯(lián)性,能夠引起觀眾的興趣、產(chǎn)生視覺、聽覺及心理上的沖擊,形成記憶,并最終促使消費行為發(fā)生。 2、制作。在電視廣告的創(chuàng)意通過后就進(jìn)入了執(zhí)行階段,也就是我們說的制作階段。電視廣告制作需要組織相關(guān)人員,使用相關(guān)技術(shù)設(shè)備,將創(chuàng)意加以實施并進(jìn)行再創(chuàng)造,最終形成符合電視臺或者其他視頻媒體播出標(biāo)準(zhǔn)的介質(zhì)的過程。 3、發(fā)布。當(dāng)電視廣告制作完成后就需要將它交給發(fā)布單位進(jìn)行發(fā)布了。為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價值,需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點和目標(biāo)消費券的收視取向,對電視廣告發(fā)布的媒體單位、時段、持續(xù)時間、頻率、發(fā)布方式等進(jìn)行有針對性的選擇。對較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù),可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)督。為了了解電視廣告的宣傳效果,可以委托專門的調(diào)查機(jī)構(gòu)進(jìn)行抽樣調(diào)查。 " |