未來企業(yè)宣傳片將向企業(yè)紀錄片、企業(yè)紀實片發(fā)展
在中國有自己獨特的文化、獨特的歷史產(chǎn)物，在影視行業(yè)也不例外，宣傳片就是其中的一種。 大多數(shù)時候，中國的影視人或者電視媒體從業(yè)工作者會將宣傳片表述為專題片，因為專題片是允許創(chuàng)作者直接闡明自己觀點的紀實性影片，是介于新聞和電視藝術(shù)片之間的一種電視文化形態(tài)，所以在專題片中，創(chuàng)作者可以盡情發(fā)揮自己的觀點。 專題片被應(yīng)用于企業(yè)宣傳以后就被描述為“企業(yè)宣傳片”，因為視頻可以讓觀眾聽著音樂觀看畫面，聲畫結(jié)合的優(yōu)勢比純粹觀看企業(yè)文字簡介要來得方便得多，因為宣傳片成為了企業(yè)直接宣傳自己的工具。 在中西方文化的比較上，我們會發(fā)現(xiàn)，西方人注重邏輯，而中國人注重頓悟。因此，在影視片特別是紀錄片的創(chuàng)作中我們也很容易發(fā)現(xiàn)這一點，西方人更注重展示，讓觀眾從畫面的剪輯和邏輯中形成自己的觀點，而中國的專題片或者企業(yè)宣傳片則是創(chuàng)作者直接表達出自己的觀點，而這個觀點時候有現(xiàn)實的依據(jù)卻不管，雖然畫面顯示的是真實的場景，但是畫面與解說并沒有很強的互補的邏輯性在里面，我們可以把它理解成強加的觀點。類似于我們在微博上經(jīng)常看到的名人語錄一樣，只是給出了一句帶有哲理啟示的話，而卻沒有給出足夠的證據(jù)證明這句話的正確性。 看多了中國式的企業(yè)宣傳片，觀眾顯然視覺疲勞了，所以當偶爾看到國外的企業(yè)宣傳片不僅有讓人眼前一亮的感覺?？炊嗔顺嗦懵愕闹苯拥男麄?，觀眾也漸漸變得聰明起來了?，F(xiàn)在的觀眾不是企業(yè)宣傳片可以直接命中的目標，他們會選擇，他們有自己的思考，他們不喜歡別人強加的東西，所以是時候革企業(yè)宣傳片的命了。 企業(yè)宣傳片可以展示，這是客觀的真實的影像，但是企業(yè)宣傳片應(yīng)該擯除那些自我夸夸其談的解說詞，而應(yīng)該將對企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品的評價留給那些企業(yè)已經(jīng)服務(wù)過的客戶，就如淘寶買家在購買產(chǎn)品前總是會先看看產(chǎn)品的購買評價一樣。為了給觀眾更多的思考的空間，企業(yè)宣傳片應(yīng)該留有懸念，將真實畫面邏輯性地展現(xiàn)在觀眾面前，而不是通過解說詞將觀點直接亮出來，觀眾需要有自己的存在感，參與感，直接推送的觀眾是很讓人厭煩的。 所以未來企業(yè)宣傳片將更多地向企業(yè)紀實片，企業(yè)紀錄片等方式轉(zhuǎn)變，而傳統(tǒng)的大而全的企業(yè)宣傳片將轉(zhuǎn)向?qū)μ囟▋?nèi)容的影像記錄。 |
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