如何制作電視廣告片才能更好的迎合消費者喜好、贏得消費者信任，提高廣告宣傳效果 ... ...
互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓電視廣告片一度失寵，但隨著電視節(jié)目質(zhì)量的不斷提高，電視媒體仍舊是企業(yè)投放廣告片的最佳平臺。廣告制作、廣告公司的不斷發(fā)展，也為電視廣告片注入了源源不斷的活力，但面對形形色色的廣告，和一些虛假、夸大的廣告宣傳，不少消費者都是丈二和尚摸不著頭腦，不知道如何選擇，因此，一部好的能夠贏得消費者信任的廣告片至關(guān)重要，那么，要如何才能制作出這樣的廣告片呢？象象影視和您分享經(jīng)驗。 以事實為基礎(chǔ)，找準(zhǔn)產(chǎn)品宣傳點。不少企業(yè)在做電視廣告片的時候喜歡夸大宣傳自己的產(chǎn)品，但很多時候，真實的廣告片更容易博得消費者好感，從而促進(jìn)購買。電視廣告片在創(chuàng)意和策劃之初，一定要仔細(xì)分析企業(yè)的產(chǎn)品，找準(zhǔn)產(chǎn)品的特點與賣點，挖掘產(chǎn)品的獨特亮點，在進(jìn)行創(chuàng)意。 廣告詞的真實、質(zhì)樸。很多消費者在買東西的時候都喜歡到老實人的商店購買，因為這讓消費者放心。在廣告片廣告詞創(chuàng)作的時候，企業(yè)不妨加入一些平實的語言，讓你的產(chǎn)品跟消費者走的更近，而不是想當(dāng)然的創(chuàng)作高雅、大氣的廣告詞，只是像口號一樣喊喊，并沒有傳遞和融入感情進(jìn)去。 簡單易懂，貼近生活。傳媒大亨默多克說過這樣一句話，想要增加報紙的銷售量，就將自己的檔次調(diào)低一些。消費者不是每個人都是大文豪、高學(xué)歷，需要看高雅的東西，藝術(shù)的東西雖然高雅，但不一定消費者都懂得。在制作電視廣告的時候，還是應(yīng)該中肯一些，從情感的角度出發(fā)，去喚醒消費者共有的情感和回憶，產(chǎn)生情感共鳴，吸引消費者購買。舉個例子：南方黑芝麻糊的廣告相信大家都耳熟能詳，那種對母親對童年的回憶，總是分外美好和值得回味的。從情感出發(fā)的廣告片，很多時候都更能引起消費者信任。 雖然互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展日新月異，但電視廣告片在未來相當(dāng)長的一段時間里仍然大有市場，因為電視的覆蓋率廣，且強制收視的特點讓更多老人、小孩等不會使用互聯(lián)網(wǎng)的群體也能接受廣告信息。未來的廣告片制作，除了現(xiàn)在大家看到的一些中國式的做法（例如直接喊企業(yè)口號，或者找明星來把產(chǎn)品功能說一遍就結(jié)束等方式），會更像高端化發(fā)展，畫面也會越來越追求精美，就像卡地亞等廣告片一樣，畫面唯美，讓人看了就產(chǎn)生購買的沖動。 |
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