從《爸爸去哪兒》熱播看企業(yè)宣傳片視頻營銷的未來
打開電視，各個電視臺的娛樂節(jié)目，日播劇場打得十分火熱，幾年前非常火爆的諸如“超級女聲”、“快樂男聲”的選秀節(jié)目已經(jīng)難以打動選擇性極多的現(xiàn)代觀眾了，觀眾的興趣在改變，如果電視臺的節(jié)目一成不變，那收視率注定會很難看，企業(yè)宣傳片也是如此。但是近期湖南衛(wèi)視推出的《爸爸去哪兒》卻獲得了極高的收視率，引發(fā)了廣發(fā)的社會話題，明星爸爸和萌寶寶們的人氣暴漲，拍攝地也被帶火了……這對我們的影視公司也企業(yè)負責營銷策劃的部門應(yīng)該能有不小的啟發(fā)。 觀眾的獵奇心理在增加，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳片已經(jīng)很難能讓觀眾提起興趣了。為了迎合觀眾們口味的變化，企業(yè)宣傳片也應(yīng)該到了創(chuàng)新改版的時候了。 我們知道，如果觀眾對這個企業(yè)的信息非常感興趣，那么，即使您的企業(yè)再怎么低調(diào)，觀眾也會通過各種“人肉搜索”的途徑獲得關(guān)于企業(yè)的任何蛛絲馬跡的信息。 但是我們知道，很多情況下，觀眾只對于他們想知道的信息感興趣，比如您的企業(yè)是賣A牌醫(yī)療企業(yè)的，您希望那些對于“醫(yī)療器械”感興趣的觀眾都來關(guān)注您的“A牌”醫(yī)療企業(yè)，眾多的A、B、C……各種牌子的醫(yī)療器械企業(yè)都希望這些觀眾能關(guān)注他們的品牌，那么如何才能吸引這些觀眾的注意力呢？ 在以往的文章中，象象影視已經(jīng)分析過現(xiàn)在的觀眾的審美喜好、企業(yè)宣傳片的創(chuàng)意構(gòu)思等方面的知識。我們知道，傳統(tǒng)的文字描述、圖片說明已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代觀眾的閱讀偏好，因此，視頻企業(yè)最好的傳遞信息的載體。但是面對網(wǎng)上的眾多視頻，什么樣的視頻才能引起觀眾的興趣呢？我們不妨從最近熱播的《爸爸去哪兒》找點借鑒的方法。 首先，真人秀的娛樂節(jié)目迎合了觀眾的對明星私生活的獵奇心理。在以往，我們所看到的明星私生活都是戴著墨鏡和口罩，匆匆走過的樣子。那么明星到底是怎么生活的，甚至于他們是怎么帶孩子的呢？《爸爸去哪兒》給了最真實的展現(xiàn)，節(jié)目不僅考驗明星爸爸們的哄孩子的能力，還考驗爸爸的廚藝水平……各種技能比賽，還有孩子們在一起發(fā)生的各種搞笑場景……對于一般觀眾來說，這些都是他們之前不能了解到的內(nèi)容。 其次，多渠道發(fā)布。隨著互聯(lián)網(wǎng)一代的成長壯大，傳統(tǒng)媒體的影響力在弱化，所以《爸爸去哪兒》除了在湖南衛(wèi)視播出外，還廣泛發(fā)布到各個視頻網(wǎng)站，就以優(yōu)酷為例，第五期云南文山普者黑第一集在湖南衛(wèi)視播出后發(fā)布，10個小時內(nèi)，竟然被點播了400多萬次，兩天內(nèi)播放了2000多萬次。如此，節(jié)目的受眾得到了全覆蓋。 第三，社交媒體，觀眾互動。“爸爸去哪兒”的微博賬戶收獲了182萬的粉絲，微博以劇透的形式提前發(fā)布節(jié)目的最近動態(tài)，吊足觀眾的胃口，并且還能與觀眾互動，湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》劇組也從觀眾的反饋意見中吸取好的創(chuàng)意應(yīng)用到之后拍的節(jié)目中中，從另外一種意義上，觀眾事實上參與到節(jié)目的創(chuàng)意過程了，這樣也調(diào)動了大家的積極性。 從以上三個方面，我們不難發(fā)現(xiàn)，《爸爸去哪兒》節(jié)目內(nèi)容向觀眾提供了他們想看的內(nèi)容，并且通過多種途徑讓觀眾能夠隨時方便通過各種途徑收看到節(jié)目，最難得是是讓觀眾的意見影響到之后節(jié)目的創(chuàng)意、攝制，觀眾的參與度被大大調(diào)動了起來。 回到企業(yè)宣傳片，我們可以反思一下自身，我們制作的企業(yè)是否是從觀眾的興趣出發(fā)，提供觀眾喜歡看的內(nèi)容呢？我們的企業(yè)宣傳片是否通過多渠道呈現(xiàn)在觀眾面前，讓觀眾能夠方便接收到宣傳片的信息呢？另外，我們是否與觀眾互動，獲得觀眾的反饋信息呢？事實上，如果我們的企業(yè)宣傳片能夠與觀眾互動，那么那些熱心參與的觀眾是否已經(jīng)可以很容易成為企業(yè)的準客戶呢？ |
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