企業(yè)微電影營(yíng)銷已經(jīng)過時(shí)了嗎？
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Web3.0時(shí)代造就了微電影，廣電總局頒布的“限娛令”、“限廣令”更是給了微電影迅速成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。從微電影出現(xiàn)，到快速成長(zhǎng)，很多學(xué)者甚至預(yù)言微電影將成為以后企業(yè)營(yíng)銷的重要工具，可是隨著微電影的不斷發(fā)展，人們卻驚奇的發(fā)現(xiàn)，很多微電影并不具有營(yíng)銷力?，F(xiàn)如今，微電影的熱潮已經(jīng)逐漸褪去，互動(dòng)廣告隨之興起，很多人認(rèn)為企業(yè)微電影營(yíng)銷的時(shí)機(jī)已經(jīng)過去，真的是這樣嗎？ 廣藥集團(tuán)和加多寶的戰(zhàn)爭(zhēng)一直沒停歇過，雙方為了宣傳更是大費(fèi)周章、各出奇招，加多寶贊助中國(guó)好聲音，廣藥總局選擇繼續(xù)電視廣告，為了達(dá)到更好的宣傳效果，廣藥總局選擇了曾經(jīng)一度火熱的微電影。在今年9月，白云山和黃中藥的一部《讓愛回家》微電影，感動(dòng)無(wú)數(shù)網(wǎng)友，而隨后，廣藥集團(tuán)又推出王老吉的奮斗勵(lì)志微電影《傾世之戀》，雖然這部微電影從開播就飽受爭(zhēng)議，并因?yàn)閾渌访噪x的劇情和從頭到尾的王老吉品牌植入，成為 “史上最受爭(zhēng)議的微電影”，但其依然成功達(dá)到宣傳目的，讓觀看過的網(wǎng)友，腦海里都時(shí)刻出現(xiàn)著王老吉的紅影…… 我們總是在一個(gè)時(shí)代過去之后開始懷念，現(xiàn)在不少?gòu)V告公司為了創(chuàng)意，將辦公室裝點(diǎn)成紅色風(fēng)格，也有不少網(wǎng)絡(luò)公司，將辦公室裝點(diǎn)成“原始社會(huì)”來(lái)標(biāo)榜自己的創(chuàng)意和與眾不同，其實(shí)創(chuàng)意營(yíng)銷工具也是如此，在現(xiàn)在，很多企業(yè)都認(rèn)為微電影的熱潮已經(jīng)過去，而廣藥這時(shí)候卻出其不意，沒有學(xué)加多寶去贊助節(jié)目，而是采取微電影的形式進(jìn)行宣傳，勾起了人們對(duì)曾經(jīng)看過的微電影的美好回憶，雖然兩兩時(shí)間差距并不久，但這種時(shí)間差卻仍舊讓人感動(dòng)不已。或許微電影的熱潮已經(jīng)過去，但作為營(yíng)銷工具，微電影仍舊是企業(yè)營(yíng)銷的良好選擇，很多時(shí)候，出其不意，才會(huì)收獲意想不到的結(jié)果。 |
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