企業(yè)必須做視頻營(yíng)銷的八個(gè)原因
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幾年前，一些企業(yè)開始注意到網(wǎng)站的重要性，于是紛紛加入做網(wǎng)站的行列。企業(yè)網(wǎng)站對(duì)于企業(yè)來講就是企業(yè)的形象和“面子”，因此即使投入很多錢，企業(yè)家也樂意掏這個(gè)腰包。但近幾年，一個(gè)“網(wǎng)頁”已經(jīng)不能滿足受到信息沖擊的人們的“需要”了，越來越多的人在觀看網(wǎng)頁的時(shí)候注意力都放在了視頻上，而且喜歡將自己喜歡的視頻分享、共享、喜歡、標(biāo)簽、轉(zhuǎn)載到“自己的地盤”。每個(gè)人都在談?wù)撍麄兿矚g的視頻并分享它，很多大品牌、大企業(yè)現(xiàn)在也通過視頻進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷，但也有不少中小企業(yè)還停留在網(wǎng)站制作上，思索著如何用文字讓網(wǎng)站變得更“美好”，但卻忽略了現(xiàn)如今幾乎沒有幾個(gè)人喜歡閱讀文字，更何況還是大多數(shù)人都不會(huì)關(guān)注的企業(yè)簡(jiǎn)介呢。 視頻正逐漸改變著我們的生活，影響著當(dāng)今企業(yè)的營(yíng)銷方法，為什么要做視頻呢？通過以下幾個(gè)您可以知道視頻營(yíng)銷的重要性，和你必須選擇視頻營(yíng)銷的理由了。 1、社會(huì)媒體更多的是視頻展示 如果社交媒體是企業(yè)營(yíng)銷組合的一部分（事實(shí)上已經(jīng)是了），你想要你的消息被轉(zhuǎn)載、分享，包括你的產(chǎn)品信息和你的企業(yè)宣傳片。因此你需要給受眾一個(gè)分享的理由。由Brafton媒體發(fā)布的報(bào)告顯示：網(wǎng)絡(luò)視頻是企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，有效的社會(huì)媒體營(yíng)銷與視頻營(yíng)銷比營(yíng)銷人員給企業(yè)帶來的業(yè)務(wù)更多、更廣。該報(bào)告指出，視頻是社交媒體的最佳伴侶，越來越多的人喜歡看視頻并分享自己感興趣的內(nèi)容，這能夠讓消費(fèi)者更好的記住你的品牌同時(shí)區(qū)分你和你競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品。這項(xiàng)研究的結(jié)論是：視頻給企業(yè)帶來更多的業(yè)務(wù)，如果將企業(yè)的宣傳片或者企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)意視頻放到社交媒體上進(jìn)行分享，相較于文字來說，視頻能讓用戶多花費(fèi)2.5倍以上的時(shí)間停留在你的網(wǎng)站，而如果你的視頻做得使他們感興趣，他們會(huì)進(jìn)行分享，這個(gè)行為完全是個(gè)人的。 2、視頻帶來更高的參與 根據(jù)facebook發(fā)布的最佳實(shí)踐指南指出：發(fā)布一個(gè)含有視頻的微博，比純文字的微博獲得的關(guān)注度提高了一倍。有專家學(xué)者也指出，視頻能夠更好的吸引人們的注意力從而參與到視頻所發(fā)布的信息活動(dòng)。同樣的活動(dòng)信息，通過視頻的形式發(fā)布比通過文字發(fā)布所帶來的受眾參與高約46%。 3、視頻促成更多的購(gòu)買 IDG研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的報(bào)告稱：64%的消費(fèi)者在觀看了一個(gè)產(chǎn)品的視頻后，受該視頻的影響，近一半以上的人在商場(chǎng)購(gòu)物時(shí)會(huì)選擇該品牌，高達(dá)45%的供應(yīng)商會(huì)通過該視頻所示的企業(yè)網(wǎng)站或電話信息聯(lián)系該企業(yè)，視頻正在成為消費(fèi)者體驗(yàn)的核心。據(jù)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻能夠讓消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品更加信任，從而促成購(gòu)買。 4、視頻質(zhì)量影響客戶的感知和行為 視頻質(zhì)量的好壞與消費(fèi)者是否直接購(gòu)買該產(chǎn)品有著重要關(guān)系，好的宣傳片能夠更好的促成購(gòu)買。由Unrly研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示：如果是觀眾感興趣喜歡看的視頻，在購(gòu)買的時(shí)候，他們的思維與該視頻會(huì)有高達(dá)139%的品牌聯(lián)想，提高約97%的購(gòu)買意向，只要他們對(duì)該產(chǎn)品的宣傳片好感度高于35%，并且和該產(chǎn)品的同行比，欣賞度高于14%，則會(huì)給他們留下深刻的品牌回憶，因此，好的視頻能夠更好的影響消費(fèi)者的感知和行為。 5、讓專業(yè)視頻機(jī)構(gòu)制作視頻 Comscore公司的研究調(diào)查公布：專業(yè)視頻機(jī)構(gòu)制作的企業(yè)視頻比企業(yè)自己制作的視頻給消費(fèi)者帶來的好感度高于25%，用戶在觀看過專業(yè)影視機(jī)構(gòu)制作的視頻之后，16%的用戶會(huì)有直接購(gòu)買該產(chǎn)品的沖動(dòng)，而如果是專業(yè)機(jī)構(gòu)與企業(yè)共同制作的視頻，則會(huì)促成約35%的的購(gòu)買。 6、視頻幫助企業(yè)網(wǎng)站與搜索引擎優(yōu)化 根據(jù)搜索引擎觀察：搜索引擎的工作是在綜合搜索結(jié)構(gòu)中顯示最優(yōu)質(zhì)量的搜索內(nèi)容，正因?yàn)槿绱?，有視頻的網(wǎng)站能夠帶來更多搜索的，將會(huì)被排名在更靠前，而被排名在更靠前的企業(yè)，則也容易獲得更多的業(yè)務(wù)和更好的被展示。 7、添加數(shù)字視頻到電視媒體的計(jì)劃是非常有效的 相比傳統(tǒng)的廣播廣告和畫冊(cè)宣傳，視頻營(yíng)銷給企業(yè)帶來跟多的機(jī)遇。因電視媒體的覆蓋率廣，視頻媒體能夠獲得更多的受眾，現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展也為視頻的展示帶來了更多的機(jī)會(huì)，尤其是對(duì)于年輕人，視頻能夠通過自媒體們的分享行為被更多的受眾所熟悉了解。 8、視頻營(yíng)銷帶來的效果 下面的關(guān)于視頻營(yíng)銷的一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，能讓您更好的看到視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)以及未來視頻營(yíng)銷的趨勢(shì)： 超過90％的廣告主在未來一年打算使用的VAN（網(wǎng)絡(luò)視頻）進(jìn)行營(yíng)銷 過去的一年里有約22%的小企業(yè)在youtube發(fā)布企業(yè)宣傳片 視頻廣告比橫幅廣告帶來6倍以上的宣傳效應(yīng) 87%的業(yè)務(wù)員開始使用視頻洽談業(yè)務(wù) 在線視頻的觀看量達(dá)到84%（尼爾森調(diào)查） B2B營(yíng)銷人員開始使用在線視頻營(yíng)銷業(yè)務(wù)，比去年使用者增長(zhǎng)約35% 40%的用戶通過視頻中的二維碼傳遞和分享信息 谷歌預(yù)計(jì)到2015年，視頻廣告將占到所有廣告的50%以上 福布斯雜志公布的報(bào)告中指出65%的高管在訪問企業(yè)視頻后走訪該企業(yè) 如果您還有更多關(guān)于視頻營(yíng)銷方面的問題，歡迎聯(lián)系象象影視。 |
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