視頻已成為市場營銷手段的重要組成部分，越來越多的企業(yè)開始選擇使用視頻做營銷，以幫助企業(yè)更好的提升企業(yè)業(yè)績。

本篇文章解釋了為什么您需要制作一個標準通用型的企業(yè)宣傳片，并為您即將制定的營銷視頻計劃提供一些指導(dǎo)。

無論您是選擇自己公司制作還是聘請外面的影視公司，您都需要明確制作目標，了解相關(guān)知識，這樣，即使是和影視公司進行溝通交流，您也能更好的傳達自己的旨意。

為什么一個標準通用型的企業(yè)宣傳片是如此重要？

通用型企業(yè)宣傳片是營銷使用的標準工具。如果您正在開發(fā)創(chuàng)新一個新產(chǎn)品，您需要為它制作說明書。如果您正在設(shè)計一所房子，您也需要為此準備好設(shè)計圖紙等。如果您開發(fā)了一個新網(wǎng)站，你也 會為它設(shè)計添加相關(guān)鏈接，越來越多的工作需要用到企業(yè)宣傳片，通用型企業(yè)宣傳片能讓繁忙的工作事半功倍，雖然目前視頻種類、功能繁多，但常備一個標準通用型的企業(yè)宣傳片，能讓您的工作更加輕松自如。

企業(yè)宣傳片是由電視廣告演變而來。如今，視頻更多的是被企業(yè)應(yīng)用于自主營銷，通過互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體進行有針對性的傳播。隨著科學技術(shù)和影像技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在任意企業(yè)都可以自己制作或者請影視公司制作專有的企業(yè)宣傳片。隨著企業(yè)宣傳片的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)變得越來越跟不上時代，但視頻制作質(zhì)量參差不齊，很多企業(yè)視頻做得很成功，但卻沒有抓住要點，用企業(yè)宣傳片來做營銷，以產(chǎn)生更大的價值。

現(xiàn)今階段，網(wǎng)絡(luò)上有很多視頻炒作，吸引著人們的注意力，雖然有些視頻炒作確實很成功，但大多數(shù)的視頻仍舊石沉大海，不被消費者熟知，而且也沒有真正幫助到企業(yè)。很多企業(yè)老總也認為，做一個企業(yè)宣傳片是浪費金錢的事兒，與其投入到視頻中去，不如多找?guī)讉€業(yè)務(wù)員，但卻忽視了，自己的競爭對手正在探索更好的視頻營銷方法，投入更多的精力和金錢在網(wǎng)絡(luò)營銷上面。認為做視頻浪費錢的公司，忽視了網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，而很多皮包的影視公司，也打亂了影視制作市場，導(dǎo)致惡性循環(huán)。很多公司制作的企業(yè)宣傳片和預(yù)想的差距甚大，其實根本原因，還是因為沒有做好視頻制作規(guī)劃。

視頻會消失嗎？答案是否定的。視頻能夠通過聲音和畫面，展示企業(yè)形象，同時見證視頻更能讓消費者參與其中。視頻是極強的說服工具。創(chuàng)建一個視頻簡介能更好的找出重點，即使是您自己制作企業(yè)宣傳片或者給影視公司傳達自己的要求，都是極為方便的。

如何制作一個標準通用型的企業(yè)宣傳片簡介？

以下工作需要您有一個專門負責視頻制作的團隊來完成，如果您不能給您的團隊提供所有信息的以下幾類（和一些細節(jié)），這就說明您還沒有準備好開始制作您的企業(yè)宣傳片。

公司背景

你的市場定位是什么？您公司是如何看待您的客戶的？（問一對夫婦，他們對您看法……）您的產(chǎn)品主要屬性是什么？和同類產(chǎn)品的區(qū)別在哪里？產(chǎn)品的銷售地點主要是在哪些地方？這些問題都是非常重要的，可以幫助您的視頻制作公司更好的挖掘您公司的亮點和營銷點。這一過程看似簡單，但真正用心調(diào)研的卻很少。

視頻的重點

您是要準備重點展示您的產(chǎn)品、服務(wù)、客戶見證、整個公司還是其他的什么？（當然，別老想著在一個視頻全給展示了。）關(guān)于您想要重點展示的部分，您需要提供足夠的資料和細節(jié)。為客戶解決問題都是哪些問題？您是如何解決的？您是如何區(qū)分自己和競爭對手在價格、技術(shù)、服務(wù)、選擇、體驗上面的不同之處呢？或許沒有人會問這些具體的問題，但你卻需要知道這些問題的答案，以便讓您的企業(yè)宣傳片拍攝制作更加得心應(yīng)手。

競爭

誰是您的最大競爭對手？他們是否使用視頻來做營銷？效果怎么樣？您的視頻要如何拍攝制作才會和他們的不雷同且富有新意和創(chuàng)造力能夠吸引觀眾的眼球呢？

目標受眾

您的視頻想要給誰看，為什么？您受眾的年齡、愛好是什么，他們的獨特屬性是什么？假如您已經(jīng)為您的產(chǎn)品創(chuàng)造出一個關(guān)鍵受眾（即，薩姆是一個28歲的產(chǎn)品營銷經(jīng)理，已婚，沒有孩子……喜歡關(guān)注科技產(chǎn)品等等。）這個時候您是否換位思考過薩姆會遇到什么樣的生活問題，遇到這些問題后會采取哪些行動，您如何將您的產(chǎn)品展現(xiàn)到他的生活中或者讓他因為搜索而主動找到您的產(chǎn)品。找準目標受眾能讓您更好的想到吸引受眾的方法。

哪里有你的受眾？（這是一個非常重要的問題）如何才能讓客戶在眾多產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)和找到您公司產(chǎn)品。是通過網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、移動設(shè)備還是商店或者廣播？不同的受眾出現(xiàn)在不同的地點，被不同的事物所吸引，而我們拍攝和制作的視頻，則應(yīng)該考慮到這一點，有的放矢。

營銷目的

您想要您的企業(yè)宣傳片達到什么樣的業(yè)務(wù)目標？瀏覽、下載、分享、轉(zhuǎn)載、普及知識、吸引點擊、查詢、指引、銷售……您必須要知道您做這個片子的目的是什么，否則您的投資就白費了。

創(chuàng)意

蘿卜白菜各有所愛，在經(jīng)典的電影也會有人不喜歡，因此，足夠好的創(chuàng)意可以幫助您更好的吸引受眾注意力，但不要把創(chuàng)意當成是萬能的。所以在創(chuàng)建一個項目之前，莫忘初衷，從自身的需要出發(fā)就好。

時間表和預(yù)算

什么時候開始拍攝、制作，完成這樣一個過程需要多長時間？為這個項目您準備投入多少預(yù)算？通常有兩種預(yù)算方法，一種是將項目整個交給影視公司來做，另一個是您可以只支付影視公司人員的勞務(wù)費，而拍攝地點、演員、化妝、設(shè)備、攝像機……則自己尋找、配備、支付。

結(jié)論

創(chuàng)建一個標準通用型的企業(yè)宣傳片似乎是一項復(fù)雜的工作。但制作完成后，您會發(fā)現(xiàn)，一個標準通用型的企業(yè)宣傳片比電子郵件和打電話營銷效果要更好，完全定義的工作要求和內(nèi)容、時間能夠給您帶來更好的業(yè)務(wù)效果。