影視公司的五級(jí)修煉
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| 在過(guò)去五年，技術(shù)的進(jìn)步對(duì)影視公司產(chǎn)生了巨大的影響。幾年前，影視制作是對(duì)專業(yè)技能要求很高，并且需要購(gòu)置昂貴的專業(yè)器材的行業(yè)，門檻很高。如今，任何人都可以使用廉價(jià)的設(shè)備進(jìn)入視頻制作行業(yè)。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，商業(yè)對(duì)宣傳視頻的需求量也在增加，企業(yè)通過(guò)制作各種形式的視頻來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。這意味著。企業(yè)宣傳片視頻的買方和賣方市場(chǎng)同時(shí)都在增長(zhǎng)。 在與同行的交流中，象象影視經(jīng)常會(huì)被問(wèn)及影視行業(yè)的現(xiàn)狀，這個(gè)行業(yè)發(fā)生了哪些變化，以及未來(lái)這個(gè)行業(yè)將何去何從。所以今天象象影視在這里做一個(gè)簡(jiǎn)單的總結(jié)，附件中的數(shù)據(jù)是象象影視長(zhǎng)期觀察和研究以及與同行的交流的結(jié)果。 第一級(jí)：設(shè)備擁有者 （趨勢(shì)：從業(yè)者數(shù)量在增長(zhǎng)，同時(shí)帶來(lái)了新的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn)） 通過(guò)四五萬(wàn)元的啟動(dòng)資金，任何人都可以配置一個(gè)高清攝像機(jī)、一個(gè)廉價(jià)三腳架、燈光和收音設(shè)備，然后再添置一臺(tái)中高端的電腦安裝上剪輯軟件，然后你就可以對(duì)人說(shuō)：“我們提供視頻拍攝和制作服務(wù)”。在此之前，你可能需要花費(fèi)幾個(gè)星期或者幾個(gè)月的時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí)設(shè)備的操作以及后期制作軟件的簡(jiǎn)單操作技能，并且最終你也可以制作出一些視頻出來(lái)：簡(jiǎn)單的三腳架固定拍攝視頻，帶有配音的簡(jiǎn)單專題片，甚至是做一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)簡(jiǎn)介視頻。這些新進(jìn)入影視行業(yè)的人以提供免費(fèi)或者近乎免費(fèi)的服務(wù)來(lái)贏得客戶。很多這類影視公司在營(yíng)業(yè)了一年后就被迫關(guān)門大吉，因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)單獨(dú)依靠這個(gè)行業(yè)很難維持生存，也有一些人選擇兼職來(lái)運(yùn)作。我們可以在攝影行業(yè)和平面設(shè)計(jì)行業(yè)找到相似的影子。 門檻降低，意味著任何人都可以進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)加大，影視服務(wù)的價(jià)值在降低，優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)在這個(gè)層級(jí)上體現(xiàn)得最為明顯，很多從業(yè)者失望地離開。那么最終誰(shuí)受益呢？那些能找到最質(zhì)優(yōu)價(jià)廉影視服務(wù)的企業(yè)或者政府部門最高興，而正是那些提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的第一層級(jí)的影視公司得以進(jìn)入下一層級(jí)。 第二級(jí)：有經(jīng)驗(yàn)的攝影師 （趨勢(shì)：數(shù)量在增長(zhǎng)同時(shí)能力變化也非?？欤?br> 在這個(gè)層級(jí)上的影視公司受到兩個(gè)方面的制約：1、經(jīng)驗(yàn)；2、單兵作戰(zhàn)。他們可能一方面為自己的客戶服務(wù)，同時(shí)也在較大的影視公司里做廉價(jià)兼職。這一層級(jí)的影視公司（90%為男性）一般從事婚慶攝像、活動(dòng)拍攝，偶爾也有機(jī)會(huì)接點(diǎn)企業(yè)宣傳片業(yè)務(wù)。有個(gè)重大變化就是這個(gè)層級(jí)的從業(yè)人員正在做越來(lái)越多的事情。他們需要通過(guò)各種方式和渠道來(lái)推銷自己。他們有可能需要租借設(shè)備，他們也會(huì)與更大的影視公司去搶單。但是這種狀況并不會(huì)持續(xù)太久，因?yàn)槭紫龋O(shè)備的價(jià)格正在變得越來(lái)越便宜，購(gòu)買自己的設(shè)備是遲早的事情；另一方面，影視攝制是個(gè)需要團(tuán)隊(duì)配合的行業(yè)，這個(gè)層級(jí)的人很快就會(huì)因?yàn)槎贪宓闹萍s而受困，單兵作戰(zhàn)總是不能持久的，他可能需要找專業(yè)的剪輯師合作，為了發(fā)展，他必須進(jìn)入到下一個(gè)層級(jí)：視頻攝制公司（很有意思的是，在這個(gè)層級(jí)里，依然是三兩個(gè)工作人員，也可能是個(gè)小作坊，但是存在即合理，市場(chǎng)和技術(shù)允許這樣的情況發(fā)生。此外，持續(xù)的成本壓力，也會(huì)導(dǎo)致這樣的結(jié)果。） 第三級(jí)：專業(yè)視頻攝制公司 （趨勢(shì)：這個(gè)層級(jí)正在承受著巨大的壓力，數(shù)量和規(guī)模正在縮小。） 專業(yè)視頻攝制公司的特點(diǎn)是：他們至少擁有兩個(gè)或兩個(gè)以上經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人員，但是現(xiàn)在他們正在遭受兩個(gè)方面的困境：一方面，客戶正在壓縮他們的制作經(jīng)費(fèi)，他們必須頂著巨大的價(jià)格壓力接單；另一方面，他們需要購(gòu)買昂貴的設(shè)備，并且還要給懂得管理制作流程的高技能員工支付高昂的工資費(fèi)用。 這一層級(jí)的影視公司一般是從專業(yè)的音頻工作室或者視頻制作開始的，雖然在視頻制作領(lǐng)域企業(yè)必須為專業(yè)的技能埋單，但是光有視頻或者音頻制作經(jīng)驗(yàn)還是不夠的。隨著社會(huì)的發(fā)展，視頻攝制公司正在面臨著另一個(gè)挑戰(zhàn)，那就是很多有著其他從業(yè)背景或者行業(yè)的人（例如：廣告從業(yè)者、營(yíng)銷顧問(wèn)、網(wǎng)絡(luò)媒體公司等）也正在進(jìn)入視頻攝制這個(gè)行業(yè)。也許傳統(tǒng)的視頻攝制公司會(huì)抱怨說(shuō)，我們才是專業(yè)的，他們并不具備專業(yè)的影視拍攝和制作技能。但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，策略、營(yíng)銷和市場(chǎng)定位在很多時(shí)候確實(shí)比純粹的影視制作技術(shù)更有價(jià)值。鏡頭的穩(wěn)定性、對(duì)焦的精確度或者布光和收音的專業(yè)性在今天并不是非常被看重，有時(shí)候他們還故意在營(yíng)造這種非專業(yè)性效果。新進(jìn)入者以一種陌生而奇怪的方式進(jìn)入了這個(gè)市場(chǎng)。 所以今天，在這個(gè)層級(jí)上，影視公司將專業(yè)的影視拍攝和制作技巧被當(dāng)成高端影視制作的籌碼，不知道這是不是一個(gè)賭注。那么在接下來(lái)的第四個(gè)層級(jí)上，我將其定位為應(yīng)用型，那么他們會(huì)在企業(yè)宣傳視頻中注入什么不一樣的東西呢？ 第四級(jí)：具有附加值視頻攝制公司 （趨勢(shì)：這個(gè)群體將會(huì)在未來(lái)幾年內(nèi)快速增長(zhǎng)） 幾年前，企業(yè)宣傳片的附加值意味著昂貴的設(shè)備和專業(yè)技能。企業(yè)制作宣傳片出的錢越高意味著可以使用價(jià)錢更高的攝像機(jī)，更多的拍攝輔助設(shè)備，并且請(qǐng)更專業(yè)的攝像師、燈光師、錄音師、化妝師、剪輯師、特效師……。而企業(yè)宣傳片則意味著一個(gè)十分鐘帶有動(dòng)畫和特效的視頻并且附贈(zèng)一個(gè)套剪的商業(yè)電視廣告。 但是企業(yè)宣傳片用途的拓展速度讓很多影視公司望塵莫及（象象影視在之前的文章中曾總結(jié)出至少超過(guò)51種不同的商業(yè)用途）。 那么，如今的企業(yè)宣傳片的附加值是什么呢？這里，象象影視認(rèn)為企業(yè)宣傳片的附加值應(yīng)該是企業(yè)宣傳片的用途，而不僅僅是拍攝和制作一個(gè)企業(yè)宣傳片。因此，影視公司不僅需要了解如何制作一個(gè)宣傳片，還需要了解宣傳片在哪些場(chǎng)合能派上用場(chǎng)。影視公司需要量身定制出社交媒體視頻、互動(dòng)視頻、移動(dòng)視頻……在這里我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在這個(gè)層級(jí)上影視公司更注重于創(chuàng)意和傳播策略，影視拍攝和制作技能并不是放在第一位的。影視公司專注于各種類型的企業(yè)宣傳片（比如招聘視頻、產(chǎn)品演示視頻、招商宣傳片、教學(xué)片等）。在這里，我們能看到品牌策略、市場(chǎng)營(yíng)銷、社交媒體等跨行業(yè)的知識(shí)與專業(yè)影視制作技能的通力配合，然后制作出迎合市場(chǎng)營(yíng)銷需求的各種各樣的企業(yè)宣傳片類型。最終，這一層級(jí)的影視公司都試圖通過(guò)努力進(jìn)入影視行業(yè)食物鏈的最頂端，也就是下一個(gè)層級(jí)： 第五級(jí)：區(qū)域市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 （趨勢(shì)：這里沒(méi)有變化，每個(gè)區(qū)域都只有一兩個(gè)領(lǐng)軍的影視公司） 這里我們所說(shuō)的區(qū)域市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者或者行業(yè)領(lǐng)軍并不是很多影視公司自我宣傳的那樣：“我們是影視行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者”、“某某省影視公司前三甲”……之類的。因?yàn)槿魏斡耙暪径伎梢源笱圆粦M地說(shuō)自己是當(dāng)?shù)赜耙曅袠I(yè)的引領(lǐng)者，但是事實(shí)上這個(gè)區(qū)域里真正只有一兩家真正的行業(yè)領(lǐng)袖。行業(yè)領(lǐng)袖意味著什么？行業(yè)領(lǐng)袖意味著可以做大單，他們只為該區(qū)域的大品牌企業(yè)或者政府機(jī)構(gòu)合作。行業(yè)領(lǐng)袖只做高預(yù)算的案例，他們?cè)陬A(yù)算上絕對(duì)不會(huì)向客戶妥協(xié)，因?yàn)楦叩念A(yù)算意味著他們雇傭的是最專業(yè)的工作人員同時(shí)也意味著他們會(huì)將工作做到極致的態(tài)度。當(dāng)然，每個(gè)客戶都希望花最少的錢辦最多的事情，但是很多時(shí)候預(yù)算越高意味著最后得到的東西越好。對(duì)于區(qū)域的行業(yè)領(lǐng)袖來(lái)說(shuō)，他們的作品就是他們的代言人，他們之所以能做到行業(yè)領(lǐng)袖，這也跟他們的作品能夠順應(yīng)市場(chǎng)變化有關(guān)。 技術(shù)進(jìn)步已經(jīng)對(duì)企業(yè)宣傳片拍攝和制作市場(chǎng)產(chǎn)生了重大的影響。但是不管怎么說(shuō)，無(wú)論是對(duì)于企業(yè)客戶還是對(duì)于影視公司來(lái)說(shuō)，付出了那么多總是希望獲得回報(bào)的（事實(shí)上，如今的現(xiàn)實(shí)也確實(shí)是這樣的，無(wú)論是默默付出的影視公司還是對(duì)于企業(yè)客戶來(lái)說(shuō)，他們都得到了更多他們想要的東西……）。 附件：
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