企業(yè)如何利用好電視廣告做到更加多樣化的宣傳
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又是一年過去了，不少人還未從新年的團(tuán)圓與熱鬧中回過神，新的工作便已經(jīng)悄然開始。新年新氣象，除了對14年良好的個人規(guī)劃，不少企業(yè)也發(fā)現(xiàn)和開始探索新的宣傳手段，以應(yīng)對日益激烈的市場變化。 縱觀新年電視廣告，筆者發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：快消品廣告仍舊“熱鬧”，不少互聯(lián)網(wǎng)廣告和個人企業(yè)也開始加入電視廣告大軍。雖說傳統(tǒng)媒體已經(jīng)跟不上互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的步伐，但傳統(tǒng)佳節(jié)，較之網(wǎng)絡(luò)媒體而言，電視廣告仍舊是企業(yè)宣傳的最佳選擇。那么，2013年和2014年的新年，多出了哪些類型的企業(yè)廣告呢？ 拜年視頻 不少企業(yè)在新年選擇推出企業(yè)拜年視頻，這類視頻大多是直接制作的，也有很多企業(yè)為了方便直接上了一張圖片，掛上些喜慶的元素，打上企業(yè)名字和老總名字。這類廣告的優(yōu)點(diǎn)是讓更多的人了解了有這樣的企業(yè)存在，廣而告之，但缺點(diǎn)也不少，因?yàn)槿藗儗γ值挠洃浭欠浅１∪醯?，所以即使看過很多次，聽過很多次，也很難記住該企業(yè)的名字，又因?yàn)槭峭ㄟ^朗讀和文字配合，沒有給人印象深刻的圖像，所以受眾印象亦是不強(qiáng)。 創(chuàng)意廣告 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的高速發(fā)展，讓不少互聯(lián)網(wǎng)廣告也大放異彩。2014年的新春互聯(lián)網(wǎng)廣告，不少都做得非常有創(chuàng)意，讓人印象深刻，例如騰訊、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。他們的電視廣告可謂新奇，通篇的內(nèi)容都沒有植入過多的企業(yè)信息，但整個廣告片卻是傳達(dá)了企業(yè)精神，讓人印象深刻，而且畫面唯美、清晰、富有構(gòu)圖，讓人視覺也得到了享受。 抓準(zhǔn)好時機(jī)，很多時候傳統(tǒng)媒體未必不如互聯(lián)網(wǎng)媒體，企業(yè)在宣傳過程中，除了對企業(yè)的廣告片有一個很好的內(nèi)容把握，還需因時制宜，只有這樣，才能讓企業(yè)的宣傳目的達(dá)到最優(yōu)。 |
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