微電影能更好的表現(xiàn)企業(yè)文化、傳遞企業(yè)精神
互聯(lián)網的發(fā)展和廣電總局各種“限制”政策的打壓，讓網絡視頻欣欣向榮，不少影視從業(yè)者利用互聯(lián)網平臺，傳播、分享自己的影視作品，收獲斐然，也將為之服務的企業(yè)宣傳、推廣了出去。 企業(yè)為了更好的宣傳、推廣自己，紛紛開始打“視頻營銷”牌，各種廣告片、宣傳片、微電影的出現(xiàn)，不僅繁榮了互聯(lián)網視頻，更讓生活在多屏時代的我們，有了更好的渠道去探尋我們喜歡的品牌和產品。有調查顯示：企業(yè)在產品宣傳上，喜歡使用演示動畫、廣告片，在企業(yè)形象宣傳上面，喜歡用到企業(yè)宣傳片，而在企業(yè)文化傳遞上面，則更傾向于微電影。為什么使用微電影能更好地表現(xiàn)企業(yè)文化、傳遞企業(yè)精神呢？ 微電影更吸引注意力 將企業(yè)的精神和文化融入到劇情中去，以故事為先導，層層深入，在創(chuàng)作手法和表現(xiàn)方式上，微電影都更具創(chuàng)造力和想象力。同時一部制作精良的微電影也更吸引觀眾的注意力，在引導觀眾觀看完畢后，被其中所蘊含的情感所打動，從而使之將植入了企業(yè)文化和企業(yè)精神的微電影分享、傳遞出去。 微電影更節(jié)省制作成本 相較于一部電影來講，企業(yè)微電影很多時候因為用的都是自己的員工來做演員，因此投入大大降低，而且時間短，特技效果和畫面不要求達到電影般精密的效果，因此更加節(jié)約制作成本。 很多企業(yè)選擇推出系列微電影，像優(yōu)酷上看到過的《嘻哈四重奏》，里面就是康師傅投資的，拍了多集，還有《萬萬沒想到》也是系列劇，橘子水晶酒店的《十二星座微電影》等，只是有些是一個公司投資的，有些的投資企業(yè)各個不同。制作系列微電影的成本相較于電影來講，仍舊是低廉的，但傳播效果卻可能比電影、電視劇廣告植入效果更好，而且也更有針對性。 微電影更具營銷力 和廣告片純商業(yè)宣傳以及電影的藝術表現(xiàn)不同，微電影兼具了廣告與藝術，更具營銷力。一部好的微電影，完全可以和一部好的電影相提并論，成為人們口中的“話題”?！独夏泻ⅰ?、《66號公路》、《一觸即發(fā)》、《益達酸甜苦辣》、《縱身一躍》、《潘婷——你能型》、大眾銀行《堅韌?勇敢?愛》、《三菱汽車——回家》、英特爾的《改變世界》、馬應龍藥業(yè)的《大村姑》……這些優(yōu)秀的微電影都成為人們競相談論的話題。微時長、便攜帶、互動傳播、畫面精美這些因素都成為微電影樂于被觀眾接受的關鍵，同時因為其制作費用的低廉，傳遞企業(yè)文化、精神到位，企業(yè)也更易接受。 微電影定位精準 企業(yè)微電影，直接從企業(yè)文化出發(fā)，以文化為主線，量身定制，因此定位更加準確。一部優(yōu)秀的微電影也可以說是一部優(yōu)秀的廣告片，只是較之廣告片的時間來說，微電影更長一些，也更能將故事講完善一些。精準營銷讓微電影能夠更好的進行分眾傳播，在某一個特定的營銷對象群體中傳播，吸引購買力，維護受眾對企業(yè)產品和企業(yè)品牌的忠誠度。 |
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