企業(yè)宣傳片如何才能做出新意
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最近天氣不是很好，沒(méi)辦法外出拍攝，所以閑暇的時(shí)間，都用來(lái)學(xué)習(xí)和觀看企業(yè)宣傳片了。在看到一定量的時(shí)候，忽然就覺(jué)得，我們中國(guó)式的企業(yè)宣傳片，其實(shí)蠻有套路可循的。 什么是“中國(guó)式”企業(yè)宣傳片？ 中國(guó)式企業(yè)宣傳片大凡有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是喜歡滔滔不絕的贊揚(yáng)企業(yè)，將企業(yè)的地點(diǎn)、人員、研發(fā)、企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品、未來(lái)規(guī)劃……通通介紹一遍，也不管這個(gè)片子的受眾是下游廠家還是產(chǎn)品購(gòu)買者，反正這個(gè)片子做出來(lái)是通用的。 中國(guó)式企業(yè)宣傳片還有一個(gè)特點(diǎn)，喜歡以“第三人稱”的方式來(lái)介紹，所以看企業(yè)宣傳片的時(shí)候，有一種看視頻說(shuō)明書的感覺(jué)，雖然我們現(xiàn)在無(wú)法改變這個(gè)現(xiàn)狀，因?yàn)楹枚嗥髽I(yè)家并沒(méi)有嘗到視頻宣傳給他們帶來(lái)的好處，所以還是希望自己付出的金錢可以獲得一個(gè)萬(wàn)能的宣傳片，什么場(chǎng)合都可以用，不管效果如何，有就可以了。 “國(guó)際范”的企業(yè)宣傳片是怎樣的呢？ 仔細(xì)看老外的企業(yè)宣傳片，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們所拍攝的工廠是很規(guī)范化、現(xiàn)代化的，所以畫面就高大上了。老外的宣傳片做的比較實(shí)用，幾乎都是一個(gè)蘿卜一個(gè)坑，介紹產(chǎn)品的就專門做產(chǎn)品的演示動(dòng)畫或者使用講解，如果是給下游廠家的，就專門介紹自己和其他同行業(yè)的相比的優(yōu)點(diǎn)，如果是介紹員工文化的，則專門做員工培訓(xùn)視頻或者是微電影等。 相比于大而全的企業(yè)宣傳片，國(guó)外的企業(yè)更注重宣傳片的使用價(jià)值。所以在制作的時(shí)候，更突出重點(diǎn)，讓客戶在觀看完后有印象，能記住重點(diǎn)。在拍攝過(guò)程中，老外也更注重輔助設(shè)備（燈光、軌道、錄音、搖臂……）的投入，所以拍攝的畫面和中國(guó)式的很多企業(yè)宣傳片相比，都更加干凈整潔，富有構(gòu)圖。 企業(yè)宣傳片如何做才有新意呢 企業(yè)宣傳片不同于廣告片，可以天馬行空的想創(chuàng)意。但現(xiàn)在，很多企業(yè)都選擇以微電影的形式來(lái)進(jìn)行企業(yè)的視頻宣傳推廣，其實(shí)這個(gè)做法是非常不錯(cuò)的，又吸引了觀眾的注意力，好的創(chuàng)意還可以產(chǎn)生話題營(yíng)銷，在傳播上，微電影也更具傳播力。 那么，就企業(yè)宣傳片來(lái)說(shuō)，如何才更有新意呢？其實(shí)做法也是很簡(jiǎn)單的，就是內(nèi)容營(yíng)銷，讓觀眾在最開(kāi)始的時(shí)候，以為自己看的是對(duì)自己有用的視頻，但在看完后，腦子里有了企業(yè)的信息。內(nèi)容營(yíng)銷能夠主動(dòng)讓觀眾搜索到企業(yè)，而不需要企業(yè)將信息傳遞給他他才知道。 現(xiàn)在很多企業(yè)宣傳片也采用航拍、水下拍攝，這樣的畫面更能突出企業(yè)氣勢(shì)，其實(shí)也是非常不錯(cuò)的。如果你想要你的企業(yè)宣傳片跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不雷同，又富有創(chuàng)意，可以考慮一些特別鏡頭的拍攝。在創(chuàng)意上面，也可以多從吸引注意力方向出發(fā)，挖掘文化內(nèi)涵，盡量減少解說(shuō)詞的字?jǐn)?shù)，切忌滔滔不絕。以文化出發(fā)，也要注意音樂(lè)和解說(shuō)的使用，給人以思考的時(shí)間，內(nèi)容也不要太雜亂，最好有一個(gè)側(cè)重點(diǎn)。如果你想讓你的企業(yè)宣傳片脫穎而出、獨(dú)一無(wú)二，歡迎咨詢象象影視。 |
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