什么是視頻營(yíng)銷？視頻營(yíng)銷的分類及特點(diǎn)
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從電視廣告到互聯(lián)網(wǎng)病毒視頻，視頻因其自身的絕對(duì)傳播優(yōu)勢(shì)正越來越受到企業(yè)喜愛。視頻營(yíng)銷是指通過視頻的手段，將企業(yè)或者是跟企業(yè)有關(guān)的產(chǎn)品信息、企業(yè)logo等以視頻的形式（廣告片、微電影、病毒視頻、企業(yè)宣傳片、企業(yè)紀(jì)錄片、三維動(dòng)畫等）呈現(xiàn)出來，并利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行廣泛傳播、分享，以達(dá)到宣傳、營(yíng)銷的目的。 視頻營(yíng)銷類似于電視廣告片，但其傳播平臺(tái)卻是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)應(yīng)用設(shè)備而言，其拍攝、制作相對(duì)于電視廣告片來講，會(huì)更加專門針對(duì)目標(biāo)受眾而制定。視頻與人們的“親密接觸”，讓企業(yè)可以更好的利用視頻手段達(dá)到企業(yè)營(yíng)銷的目的。 視頻營(yíng)銷的策略 1、視頻互動(dòng)營(yíng)銷 互動(dòng)視頻營(yíng)銷是指通過與企業(yè)的目標(biāo)受眾之間的互動(dòng)所進(jìn)行的營(yíng)銷。通常形式為：客戶見證視頻、用戶原創(chuàng)與企業(yè)相關(guān)的創(chuàng)意視頻、信息傳遞視頻等。 2、病毒視頻營(yíng)銷 病毒視頻營(yíng)銷是以傳播為目的而進(jìn)行的企業(yè)信息植入式病毒創(chuàng)意視頻制作，讓受眾因?yàn)橛^看后所產(chǎn)生的好感、快樂感而自主的充當(dāng)起“自媒體”角色，幫助企業(yè)傳播、分享含有企業(yè)信息的病毒視頻。病毒視頻通常貼近人心，形式常為搞笑的、夸張的、無厘頭的、黑色幽默等。 3、話題事件視頻營(yíng)銷 話題事件視頻營(yíng)銷是指針對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)話題、事件所進(jìn)行的視頻營(yíng)銷。通常以微電影的形式呈現(xiàn)，內(nèi)容新穎獨(dú)特，或感動(dòng)，或發(fā)人深省，讓觀眾在觀看之后印象深刻，成為話題。 4、視頻整合營(yíng)銷 現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)很多視頻推送平臺(tái)都是免費(fèi)的，企業(yè)可以跟視頻門戶網(wǎng)站合作，結(jié)合線上、線下一起宣傳，通過互聯(lián)網(wǎng)視頻營(yíng)銷，提升企業(yè)品牌、產(chǎn)品的影響力，以達(dá)到更好的宣傳效果。 視頻營(yíng)銷的特點(diǎn) 視頻營(yíng)銷的特點(diǎn)可以概括為以下幾個(gè)方面：熱（借用一切可以借用的熱點(diǎn)來吸引受眾眼球，以謀求更多關(guān)注和分享。）、雜（通過各種高難度、不可思議、難以置信……事件來引起觀眾討論，制造話題。）、炒（通過有爭(zhēng)議的事件吸引人氣，在通過系列劇和相關(guān)內(nèi)容留住受眾的注意力，增強(qiáng)受眾記憶。）、情（煽情、勾起回憶、以情動(dòng)人，利用各種視頻效果，達(dá)到抒情和引起共鳴的效果，以獲得更好的宣傳。）、樂（搞笑的、無厘頭的、帶給人們歡樂的……各種各樣的視頻，在牽動(dòng)人們情緒的時(shí)候，間接的引導(dǎo)消費(fèi)。）、俗（通俗、惡搞、讓人鄙視……負(fù)面情緒的出現(xiàn)也容易引起人們的傳播和討論，經(jīng)典使人關(guān)注，惡俗同樣吸引注意力。） 優(yōu)秀視頻營(yíng)銷案例 NO1：Evian依云?旱冰寶寶系列廣告片（億萬級(jí)別的點(diǎn)擊量） NO2：三星廣告系列（經(jīng)典太多） NO3：蘋果廣告系列（經(jīng)典太多） NO4：微軟Microsoft Office Project 2007人體飛彈（最后給人恍然大悟之感） NO：吉百利?兩個(gè)小孩擠眉毛（引起一大批瘋狂跟拍擠眉毛的自拍者） …… And so on 上述很多經(jīng)典案例都放在了象象影視論壇，歡迎大家訪問。 |
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