企業(yè)宣傳片拍攝背景的技巧
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想要制作一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片，好的畫(huà)面必不可少，在拍攝過(guò)程中，為了構(gòu)圖完美，很多時(shí)候攝像師都會(huì)主動(dòng)的導(dǎo)演和布置一些場(chǎng)景，這些看似隨意的布置，其實(shí)卻蘊(yùn)含了廣告植入的技巧。 我們講究聲畫(huà)合一，企業(yè)宣傳片的解說(shuō)詞與畫(huà)面互為補(bǔ)充，很多時(shí)候，大家在看畫(huà)面聽(tīng)解說(shuō)詞覺(jué)得很順暢，但是看完了卻未必能記住企業(yè)的相關(guān)信息，究其原因，亦是因?yàn)楫?huà)面中“植入”企業(yè)信息太少，也就是我們說(shuō)的背景沒(méi)有拍好。那么，企業(yè)宣傳片拍攝背景有哪些技巧和方法呢，象象影視跟您分享經(jīng)驗(yàn)。 廣告植入，背景展現(xiàn) 大家在看電影、電視劇的時(shí)候，總會(huì)看到這樣的鏡頭：女主角生男主角的氣，男主角追女主角，女主角跑到某棟有明顯標(biāo)志的大樓，男主角追了進(jìn)去……這樣的畫(huà)面幾乎每部言情偶像劇都會(huì)出現(xiàn)，而之所以選擇大樓，無(wú)非是為了進(jìn)行廣告植入，這時(shí)候，背景就不單純的是背景了，它已經(jīng)成為了劇情的一部分。 在拍攝企業(yè)宣傳片的時(shí)候，我們通常會(huì)拍攝主角或者企業(yè)員工進(jìn)入或者走出企業(yè)大門(mén)，其實(shí)亦是為了植入企業(yè)信息，這個(gè)時(shí)候，主體的作用會(huì)降低，背景的作用會(huì)突出，目的當(dāng)然是為了更好的植入企業(yè)的“廣告”信息，讓大家產(chǎn)生記憶點(diǎn)。 除了這種非常直接的植入方式，還有一種比較含蓄的背景植入方式，通過(guò)鏡頭虛焦（例如主角在某棟樓前寫(xiě)著什么，這時(shí)候女主角的鏡頭慢慢虛掉，突出她身后或者是旁邊的有企業(yè)logo或者企業(yè)吉祥物的小物件。） 背景植入廣告的形式多種多樣，在拍攝過(guò)程中，為了更好的宣傳企業(yè)，通常都會(huì)選擇背景廣告植入，攝像師們?cè)谂臄z的時(shí)候，也可以創(chuàng)新拍攝，以達(dá)到更好的宣傳效果。 突出主體，背景虛化 在表現(xiàn)某些特殊情感鏡頭的時(shí)候，我們會(huì)虛化掉背景，這時(shí)候，背景的功能便真的是背景了，從樣式、結(jié)構(gòu)、色彩等方便來(lái)為主體服務(wù)，以謀求更好的畫(huà)面構(gòu)圖。 虛化背景常用于微電影、企業(yè)之歌MV、愛(ài)情MV、婚禮拍攝等情感元素含量更豐富的場(chǎng)景之中，在企業(yè)宣傳片中則比較少見(jiàn)。 畫(huà)面構(gòu)圖，背景布置 這類(lèi)背景的拍攝則是象征意義的，可以引起觀眾的無(wú)限聯(lián)想。在某些特殊地域拍攝的時(shí)候，并不是很方便，這個(gè)時(shí)候，我們通常會(huì)選擇造景。例如，給畫(huà)面添加前景物（樹(shù)枝、樹(shù)葉、青草、小花、建筑物突出的部分……）讓原本的主體變?yōu)榱吮尘啊?/font> 除了通過(guò)具體的物體來(lái)營(yíng)造一種特殊的畫(huà)面構(gòu)圖，我們通常還用燈光來(lái)營(yíng)造特殊效果。例如，用燈光照亮主體，讓背景變成黑色，或者影子構(gòu)圖等，讓原本的主體所投射的影子成為背景。這類(lèi)也常見(jiàn)于劇情片和電影拍攝。 現(xiàn)在不少人都覺(jué)得背景虛虛得特別好看，其實(shí)這種審美是存在問(wèn)題的，要具體問(wèn)題具體分析。或許在婚慶行業(yè)，背景虛化確實(shí)可以產(chǎn)生某種美感，但在制作企業(yè)宣傳片時(shí)，筆者還是建議，盡量選擇第一類(lèi)，植入更多的企業(yè)符號(hào)、信息，這樣能夠更好的幫助企業(yè)宣傳。 |
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