預(yù)計(jì)未來五年，將興起短視頻營銷戰(zhàn)略
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視頻的價(jià)值是什么？從消費(fèi)者的角度來看，視頻的價(jià)值是放松心情，是打發(fā)無聊時(shí)間，是讓我們看到更遠(yuǎn)的世界……從企業(yè)來講，視頻的價(jià)值是提升企業(yè)產(chǎn)品的附加值，是幫助企業(yè)更好的宣傳營銷。無論是電影、電視劇、微電影、企業(yè)宣傳片，各種各樣的視頻形式其主要目的亦是為了傳播信息，視頻最大的價(jià)值是信息的傳遞，通過視頻，各種各樣的信息被傳遞、被轉(zhuǎn)載、被分享、被更多的人看到、知道、了解。 去年12月份，新浪發(fā)布了2014視頻營銷預(yù)測(cè)，認(rèn)為短視頻的價(jià)值比現(xiàn)在已經(jīng)挖掘的價(jià)值更多、更大。相比于長(zhǎng)視頻來講，短視頻更符合我們?nèi)找婕涌斓纳罟?jié)奏，同時(shí)，生活工作壓力大，人們的注意力停留時(shí)間越來越短，短視頻能更加靈活的針對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行營銷，設(shè)定目標(biāo)受眾喜歡和偏好的內(nèi)容，以吸引其注意力的停留。 預(yù)計(jì)未來五年，短視頻在營銷和提升品牌價(jià)值方面將發(fā)揮更大作用。因?yàn)殡S著平板電腦、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速流量的發(fā)展，使得移動(dòng)視頻開始流行，移動(dòng)視頻的流行，讓短視頻有了更好的發(fā)展空間。短視頻以其短小、新奇、有趣、惡搞等元素，更好地填補(bǔ)了消費(fèi)者的零碎時(shí)間，傳遞更多的企業(yè)信息給他們。 2013年，艾瑞iVideoTracker統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)表明：相比于圖片和文字，視頻所擁有的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多，并且這批用戶數(shù)量的在線時(shí)間最長(zhǎng)。 短視頻與社交平臺(tái)的完美結(jié)合，讓：“瀏覽—評(píng)論—轉(zhuǎn)發(fā)—更多瀏覽”的模式更加頻繁，從而達(dá)到了更好的營銷效果。相關(guān)數(shù)據(jù)還表明：69%的用戶在觀看完5分鐘以內(nèi)的新聞視頻（其中可插入2個(gè)插片廣告）后，35%的用戶會(huì)主動(dòng)搜索廣告產(chǎn)品的相關(guān)信息。受眾對(duì)品牌的記憶力，通常3分鐘內(nèi)足矣，這也是為什么未來五年，短視頻將會(huì)越來越受到企業(yè)和消費(fèi)者親睞的主要原因。 |
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