精準(zhǔn)視頻營銷助力企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳
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現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)自制劇如火如荼，去年的11月底，優(yōu)酷更是對外宣傳會投入3億資金用于網(wǎng)絡(luò)自制，今年，騰訊更是加大了視頻內(nèi)容的投資，以擴(kuò)展其視頻市場的份額，其實(shí)，除了大的視頻門戶網(wǎng)站，不少小網(wǎng)站都加大了對自制劇的資金投入力度。 網(wǎng)絡(luò)自制劇為什么會如此受熱捧？究其原因，無非是它的精準(zhǔn)營銷。像我們經(jīng)?？吹降摹度f萬沒想到》、《嘻哈四重奏》、《曉說》、《屌絲男士》等都屬于有針對性的視頻營銷，這些視頻因?yàn)槠鋬?nèi)容或搞笑、或催人淚下、或發(fā)人省醒等原因積累了一大批的目標(biāo)受眾，從而方便企業(yè)更好的進(jìn)行廣告植入宣傳。 精準(zhǔn)視頻營銷從某方面來講，更好的把握了受眾的需求，主動出擊，聚集和積累目標(biāo)受眾。像我們看到的網(wǎng)絡(luò)自制劇，其創(chuàng)意和拍攝制作手法，都迎合了自身受眾的喜好，從而獲得了成功。 網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的到來，也更好的方便了企業(yè)的宣傳，傳統(tǒng)的營銷模式是廠商需要花錢制作內(nèi)容和營銷宣傳，而現(xiàn)在，廠商只需要花錢制作內(nèi)容即可，好的內(nèi)容既宣傳了產(chǎn)品的價(jià)值理念，又提升了企業(yè)的品牌形象。 企業(yè)如何進(jìn)行精準(zhǔn)視頻營銷呢？方式多種多樣，首先可以選擇冠名的形式，例如《優(yōu)酷全娛樂》就是由蒙牛集團(tuán)冠名播出的，《土豆最音樂》則是由大家都熟知的真維斯冠名。其次，還可以以贊助的形式進(jìn)行，比如說很多男性朋友喜歡看的《曉說》就是由英菲尼迪贊助的。最后是植入的形式，這一類比較常見，電影、電視就經(jīng)常用到。除了以上幾種形式，現(xiàn)在也流行在視頻中和觀眾進(jìn)行互動。 精準(zhǔn)營銷讓企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行更好的宣傳，同時(shí)也能更好地幫助企業(yè)節(jié)省費(fèi)用，未來視頻精準(zhǔn)營銷或成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的主要方式。 |
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