企業(yè)宣傳片在品牌宣傳策略中的作用
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| 企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳的過(guò)程中，特別是在樹立新產(chǎn)品的時(shí)候，如何借助以前的品牌效應(yīng)打造新產(chǎn)品就變得至關(guān)的重要，在宣傳中，如何借助一些方法進(jìn)行宣傳，就值得思考，在這么一個(gè)多元化的宣傳方式中，宣傳片是品牌延伸中一個(gè)很重要的品牌戰(zhàn)略。那么在宣傳中如何應(yīng)用呢？ 當(dāng)企業(yè)的某一品牌在市場(chǎng)上家喻戶曉，知名度很高時(shí)，企業(yè)向市場(chǎng)推介新產(chǎn)品，就能提高新產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知率，減少新產(chǎn)品開發(fā)費(fèi)用，并能很快贏得消費(fèi)者的首肯和默認(rèn)。良好的信譽(yù)有助于消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的戒備心理，有助于使新產(chǎn)品容易為市場(chǎng)所接受。 在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，如果企業(yè)采用品牌延伸策略，那么就能借助成名品牌推出新產(chǎn)品，使其能夠沿襲成名產(chǎn)品在市場(chǎng)上的獨(dú)特形象，新產(chǎn)品的定位也就更加容易了。 一旦品牌延伸獲得成功，就可以實(shí)現(xiàn)與原品牌之間的良性互動(dòng)。一方面提高了該品牌的市場(chǎng)占有率，有更多的消費(fèi)者使用該品牌的商品，擴(kuò)大了原品牌的影響與聲譽(yù)，提高了該品牌的知名度，另一方面，消費(fèi)者使用延伸產(chǎn)品時(shí)的良好體驗(yàn)和感受，反饋回來(lái)會(huì)對(duì)原品牌聲譽(yù)產(chǎn)生積極影響，又使原品牌的地位得以上升。 想實(shí)現(xiàn)上訴的一些效果，就必須借助一些宣傳方式進(jìn)行貼合，通過(guò)宣傳片在一定程度上還是非常適合的。 |
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