電視廣告片的商業(yè)價值和社會功能
| 電視廣告片最初的目的是為了實現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品廣而告之的作用，最終是為了實現(xiàn)其銷售的目的。隨著社會的發(fā)展，商業(yè)的競爭，觀眾的審美的提高，傳統(tǒng)的廣告片的表現(xiàn)方式一直在演化。如今，廣告片已經(jīng)從直接的商業(yè)宣傳的功能逐漸演化為社會教化的作用，從最初的直接銷售產(chǎn)品逐漸演化為對消費者生活方式的引導。在內(nèi)容和形式上也倡導積極向上，健康的內(nèi)容。 廣告片的制作和傳播在指導消費、創(chuàng)造需求、引導潮流、促進產(chǎn)品流通的同時，其實也在不斷地提高廣大人民群眾的生活品質(zhì)。一是在廣告的推動下，提升了消費者的“消費品位”；當然社會生活品質(zhì)的提升，反過來也相輔相成地刺激了廣告作出新的反應(yīng)。二是由廣告創(chuàng)造出來的更新的完美生活模式又帶領(lǐng)新潮流，對消費者產(chǎn)生示范引導作用，影響社會大眾，使社會走向新的生活品位和新的生活方式。 現(xiàn)代社會，企業(yè)不是單純追求利潤的組織，它應(yīng)該是整個社會機體的一部分，企業(yè)要生存，不僅要盈利，而且企業(yè)要對社會負責，要在保質(zhì)保量的產(chǎn)品和服務(wù)提供給消費者的同時，著眼于消費者長遠利益和社會的長期發(fā)展。只有求得企業(yè)利益——消費者利益——社會利益三者的直轄市與平衡，企業(yè)才能得到生存和發(fā)展。 |
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