中國的企業(yè)宣傳片的發(fā)展演化歷史
| 中國的企業(yè)宣傳片的歷史發(fā)展是隨著中國廣播電視技術(shù)的發(fā)展而開始的，即使是計劃經(jīng)濟下的中國也有企業(yè)宣傳片制作的成品，第一部企業(yè)宣傳片誕生于1979年，企業(yè)宣傳片業(yè)務(wù)繁榮于市場經(jīng)濟浪潮下。企業(yè)宣傳片在我國發(fā)展時間最長不過三十幾年。作為一個行業(yè)成長的歷程不算久遠，但因其強大的傳播作用，使得企業(yè)宣傳片成為政府、企事業(yè)單位不可或缺的重要傳播工具。 企業(yè)宣傳片隨著電視技術(shù)的發(fā)展，根據(jù)其表現(xiàn)內(nèi)容、創(chuàng)意難度，不同市場環(huán)境下的傳播作用，大致可分為四個階段。 企業(yè)宣傳片第一階段：文字報道的視頻化 作為一家從事企業(yè)宣傳片制作的公司，我們能見到過一些早期的企業(yè)宣傳片，當(dāng)時的企業(yè)宣傳片制作特點是創(chuàng)作上以文字解說為主，畫面的表現(xiàn)力一般?；旧蠏侀_畫面，解說詞可以單獨成為一篇文章，內(nèi)容或為新聞報道，或為企業(yè)簡介，總怕受眾看不明白，總想把所有信息念給你聽。后期剪輯講究絕對的聲畫對位，剪輯人員常常為一句話太長而沒有合適的鏡頭來對位而苦惱。這種情況的出現(xiàn)與早期企業(yè)宣傳片制作人員大多出身文字工作者有關(guān)，當(dāng)時有能力同時掌握撰稿、指導(dǎo)拍攝、后期剪輯的跨界人才奇缺，僅有的少數(shù)人才無法改變行業(yè)普遍狀況。當(dāng)時部分在電視臺從業(yè)的編導(dǎo)人員成為宣傳片創(chuàng)作的主力，這也是影響到現(xiàn)在還有企業(yè)認為企業(yè)宣傳片制作找電視臺就行了。這樣影響一直到現(xiàn)在都還是很受影響。 企業(yè)宣傳片第二階段：強調(diào)畫面的張力 最初的企業(yè)宣傳片因其不能很好的突出視頻的優(yōu)越性，單純的文字表述很難起到影響和帶動的作用了，企業(yè)宣傳片制作公司開始尋求畫面的張力。為了獲得更好的畫面效果，宣傳片制作上熟練掌握鏡頭語言的導(dǎo)演的作用越來越大，原來只出現(xiàn)在影視劇中的燈光、軌道、搖臂、升降設(shè)備得以普及運用，宣傳片不再是單人單機隨意拍攝的作品，而是以導(dǎo)演為首的匯集了攝影師、美術(shù)師、演員、化妝師、燈光師、器材師等專業(yè)分工明確的各類專業(yè)人才的攝制組來完成。 企業(yè)宣傳片制作開始注重構(gòu)圖的美感，色彩的亮麗，畫面的清晰度，音樂的節(jié)奏，配音的特色等方面，片中氣勢雄偉的大門，干凈整潔的辦公區(qū)，高科技設(shè)備林立的生產(chǎn)車間，領(lǐng)導(dǎo)集體的會議等鏡頭充斥畫面。但是那么是這個階段的企業(yè)宣傳片還是或多或少的繼承了文字報道風(fēng)格，此類企業(yè)宣傳片看過幾部之后會產(chǎn)生似曾相識的雷同感，滿足不了通過企業(yè)宣傳片建立客戶獨特形象的功能訴求。 企業(yè)宣傳片第三階段：強調(diào)畫面張力的情況下重在傳達企業(yè)訴求 在解決了企業(yè)宣傳片畫面張力的唯美問題，重點解決企業(yè)宣傳片內(nèi)涵表達的問題是這一階段企業(yè)宣傳片的重點?！澳銈兛梢耘臄z大門、車間、辦公室這些地方，但我要的是看過片子的人對我們公司有個總體的感覺，要他們明白我們公司的成功是獨特的，是別人無法超越的”“把那個開會的鏡頭去掉，我們公司的領(lǐng)導(dǎo)團隊不必出現(xiàn)在片子里，公司做得好，不是我們幾個人開會開得好！”“你們給我說說，看過我這個片子與看過我們競爭公司的片子，我們與他們的不同在哪里？我反正沒看出來！” 隨著受眾欣賞水平的提高，千篇一律的企業(yè)宣傳片無法滿足客戶的個性化要求，以上的疑問多次出現(xiàn)在提案、交片的會議現(xiàn)場，客戶的詰問讓企業(yè)宣傳片制作再次升級。企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作擺脫了千篇一律的模式化時代，要求制作單位提供能夠體現(xiàn)客戶個性化的、突出他們社會價值的、涵蓋從策略、策劃、創(chuàng)意、文案、腳本到拍攝、剪輯、動漫、畫面特技、音頻制作的全案服務(wù)，專業(yè)的企業(yè)宣傳片制作公司在這里大幅拉開了其與傳統(tǒng)影視制作機構(gòu)的距離。 企業(yè)宣傳片制作提升的根本原因是，市場經(jīng)濟的實踐及理念不斷深化，讓客戶的營銷理念向縱深發(fā)展，一些意識超前的業(yè)界領(lǐng)袖開始引領(lǐng)市場營銷理念向社會營銷理念的飛躍，賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賺取利潤不再是他們的全部目標(biāo)，實現(xiàn)自己及所在團隊的社會責(zé)任價值成了他們更進一步的追求。 企業(yè)宣傳片第四階段：微電影來勢洶洶 網(wǎng)絡(luò)時代的到來不可避免的影響到作為宣傳工具的企業(yè)宣傳片制作。第一部被稱為微電影的影片《一觸即發(fā)》開啟了企業(yè)宣傳片的全新。產(chǎn)品的性能天衣無縫的植入到劇情之中，引發(fā)大量的自發(fā)觀看、轉(zhuǎn)發(fā)以及各類媒體連篇累牘的報道，宣傳片的傳播功能被無限放大，要我看變?yōu)槲乙础＿@一現(xiàn)象的深刻背景是，營銷學(xué)中的受眾接受過程AIDMA模型轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS模型。即受眾從最初的關(guān)注而產(chǎn)生興趣。 再者全新的三維動畫技術(shù)的應(yīng)用，讓企業(yè)宣傳片制作達到了一個新的起點，有些企業(yè)宣傳片甚至融合工業(yè)仿真動畫，借助觸摸技術(shù)，在播放的時候還可以讓觀看者進行互動。 |
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