影視公司應該學會用電影思維解構企業(yè)宣傳片
| 由于職業(yè)的關系，近幾年，看電影越來越多，越看就發(fā)現(xiàn)自己越喜歡這個工作，再后來又看了一些電影創(chuàng)作相關的書箱，忽然感覺電影真是一個偉大的發(fā)明，它能讓觀眾在電影中體驗不同的人生，找到人生方向，凈化自己靈魂，那么多人與事在特定社會背景用一連串精彩的故事表現(xiàn)出那么豐富復雜的情感，時面讓人感動、時而讓人開心、時而讓人悲傷…… 最神奇的地方的，有一天忽然發(fā)現(xiàn)用電影創(chuàng)作思維可以解構一切故事，它可以把一部宏大的時代背景與不同人的生命歷程濃縮在一個多小時的故事中，這一切注定它有著極強的邏輯性，人與人之間、事件與故事、故事與故事之間關系也會非常強，只有這樣才能保證電影抓住觀眾的眼球。用這一思維可以打通很多與我們相關的一切，拿企業(yè)微電影來講，首先，微電影可以理解為精簡版的電影，它的故事、線索、人物關系都相對比較單一，但“麻雀雖小，五臟俱全”，在創(chuàng)作的本質中是相同的，那就是邏輯性，首先一個故事可以分解為幾個不同的事件來構成，但同時，這幾個事件一定都是關鍵的事件元素，這些事件元素都要為這個故事的發(fā)展服務，而這些小的故事又在一個大的故事框架之內，故事與故事之間又是相互支持、影響、推動等，而電影劇本創(chuàng)作者的專業(yè)素質就在這方面體現(xiàn)出來了，他首先要構建一個總的故事，然后要把這些故事解構成更小的故事單元，然后進一步把這些小故事單元再解構成更小的事件。邏輯性是劇本創(chuàng)作非常重要的一環(huán)，但除此之外，設定人物關系及故事助推器，任何一個故事都有一個開始、高潮、結果，這一點可以解釋萬事萬物，所有人的一生其實也是這樣，都在解決一個從哪里來到哪里去的事兒，企業(yè)也是一樣，所有現(xiàn)象出現(xiàn)也遵循這個規(guī)律，真是一法通萬法通。 企業(yè)宣傳片作為企業(yè)的一個宣傳營銷的工具，我們就要解決企業(yè)從哪里來到哪里，做什么，怎么做，做的怎么樣。它是一個大的類別，可以再分為產品片、價值片、團隊片、招商片等，而這些細分產品其實也可以按這一法則來解構，不同的是，視頻這個特殊產品在創(chuàng)作過程中表現(xiàn)形式更加豐富，比如，在表現(xiàn)企業(yè)的形象，影響因素有企業(yè)員工形象、企業(yè)辦公環(huán)境、畫面構圖與色彩、剪輯節(jié)奏與背景音樂選擇等，這些都直接影響觀眾接收信息。但就算是這樣，它也離不開我們的電影思維，我這里講的電影思維更多的是指邏輯性，拿企業(yè)宣傳片來講，我們首先在策劃過程中確保用最精準的語言把所要表達的意思寫出來，其次，在拍攝過程中，確保每一個畫面的質感、美感及趣味性，一個合格的攝像師要有從不角度觀察事件的習慣，總之，我們要從文字、音樂、畫面等多種表現(xiàn)形式滿足故事的邏輯性與吸引力，做到這點的企業(yè)宣傳片基本上就屬于上成之作了，但我們還可以做更多的探索與嘗試，那就是企業(yè)精神層面，我們如何把只屬于這個企業(yè)的精神表現(xiàn)出來，我想那就是關系到人本身了，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)需要走到臺前來，直接與消費者對話，讓客戶聽到你的聲音、看到你的樣子、感受到你的溫度，能做到這幾點，企業(yè)的精神就能在不知不覺中烙印在用戶心中。 企業(yè)宣傳片本質上講是企業(yè)的營銷工具，在創(chuàng)作復雜度上和電影相比是有一定的差距，但要把它做到極致還是有很多事情可以做，這個極致要分兩個層面來講，一是產品本身，二是周邊相關因素。之前的文章中多次提高產品本身的重要性，這里不贅述，其實我想講的周邊相關因素，前幾天剛聽完一本書《場景革命》，要讓一個產品的價值最大化，一定要與周邊因素發(fā)生關系，建立連接，場景革命給我以很大啟發(fā)，產品本身是死的，它需要企業(yè)把精神通過產品傳遞出去，而精神的終極是文化，文化的終極是儀式，企業(yè)需要在更高的層面去塑造自己的產品精神，而塑造產品精神首先要塑造人的精神，在這條路上我們還有很長的路要走。 |
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