企業(yè)宣傳片通過畫面和聲音，直接訴諸觀眾的視覺和聽覺來進行敘事、抒情、表意，給人們以藝術(shù)的享受和審美的愉悅，所以說，企業(yè)宣傳片是視聽的藝術(shù)，也是感覺的藝術(shù)，視聽形象是企業(yè)宣傳片最基本的藝術(shù)特征。

企業(yè)宣傳片的鏡頭里的光影、色彩構(gòu)成了視覺形象的主要因素，企業(yè)宣傳片的表現(xiàn)對象必須是可見的人物、景物或者是其他視覺特效元素。因此，企業(yè)宣傳片的視覺形象本身具有可見的，直觀的性質(zhì)。認識不同的視覺造型特征，掌握各種造型手段，運用光、色、構(gòu)圖、運動等造型因素，對塑造視覺形象有著重要的意義。所以企業(yè)宣傳片的創(chuàng)作人員，都必須樹立起強烈的視覺形象意識，要將自己的生活感受、總體構(gòu)思、感情沖動、通過各種藝術(shù)造型手段，全部轉(zhuǎn)化為畫面上的可見的具體視覺形象。

企業(yè)宣傳片的聽覺形象主要由解說、同期聲、音響、音樂四類聽覺元素構(gòu)成，觀眾通過聽覺理解聲響的真實內(nèi)容，并且聯(lián)想到生活中生動活潑的具體場景，這是產(chǎn)生聽覺形象的生理和心理依據(jù)。

隨著影視藝術(shù)的發(fā)展，企業(yè)宣傳片中的視覺形象和聽覺形象越來越有機地融為一體。視覺形象借助聽覺形象會使畫面更加傳神、逼真；聽覺形象又依托視覺形象的直觀感受而更有感染力和震撼力。聲畫合一、視聽合一使企業(yè)宣傳片的形象更為完備、精彩，更加真實、生動?？梢哉f視聽特性是企業(yè)宣傳片藝術(shù)最基本的特性。通過畫面塑造視覺形象，運用聲響塑造聽覺形象，并且將二者有機結(jié)合構(gòu)成視聽一體的企業(yè)宣傳片是影視公司創(chuàng)作人員的基本任務(wù)和目標。