企業(yè)宣傳片剪輯的五大戒律
| 一、不要抱怨素材少素材差，而要欣喜發(fā)揮的空間。 對于剪輯來說，素材少素材差十分常見，考慮到時間和成本，依據(jù)以往的素材而剪輯宣傳片，不失機動靈活經(jīng)濟有效。其中的關(guān)鍵在于：能否從企業(yè)和受眾的視界出發(fā)而對宣傳片進行"逆向設(shè)計"?如何對既有素材進行全面解析而重新編排和創(chuàng)意?宣傳片剪輯實質(zhì)上是"戴著腳鐐的舞蹈"，我們的目標是將沉重的鐐銬變成伴奏的鼓點。 二、不要拘泥于風格結(jié)構(gòu)，而要提煉并鎖定主題信息。 一支有力量的宣傳片只能傳遞一個主題信息：招商片傳遞"發(fā)財機不可失"、企業(yè)片傳遞"天時地利人和"、產(chǎn)品片傳遞"獨一無二"、公益片傳遞"舍我其誰?"因此，能否提煉并鎖定宣傳片的主題信息是剪輯成敗的關(guān)鍵。宣傳片永遠是內(nèi)容決定形式，主題信息決定風格結(jié)構(gòu)。 三、不要堆積無關(guān)意象，而要虛實結(jié)合、純粹飽滿。 無關(guān)元素充斥其中，會顯得整部片子花里胡哨，不僅打亂了原先設(shè)定的靈動流暢的剪輯節(jié)奏，更沖淡了片子的核心主題。古人云：一陰一陽謂之道也，虛實結(jié)合、計白當黑，于無聲處皆成妙境，才是宣傳片剪輯的真正的功底。 四、不要蘿卜茄子齊上陣，而要善始慎終、寧缺勿濫。 剪輯師承擔素材搜集、整理、刪選、排序和串聯(lián)等核心工作。導演負責主題信息的提煉和對整體風格的把控;再加半個平面設(shè)計師負責處理圖片即可。各司其職，互相尊重。一句話：尊重大家的空間、尊重大家的時間、事情本來很簡單，要的是精兵強將、要的是多多理解！ 五、不要光講技術(shù)，而要思考策略。 在技術(shù)同質(zhì)化且軟件傻瓜化的今天，策劃和創(chuàng)意才是服務(wù)客戶征服市場的終極武器。從這一點出發(fā)，企業(yè)家要有市場導向和受眾導向的意識，而剪輯師也要與時俱進、跑贏軟件，多一些營銷素養(yǎng)。 |
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