制作情感營(yíng)銷型宣傳片需要注意的幾個(gè)問(wèn)題
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| 對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，最關(guān)鍵的目的是把產(chǎn)品賣出去，所以營(yíng)銷是企業(yè)獲得成功的最重要的環(huán)節(jié)之一。那么如果把企業(yè)的產(chǎn)品賣出去呢？這是很多企業(yè)的營(yíng)銷部門都在思考的問(wèn)題。 我們知道，要把產(chǎn)品賣出去有幾個(gè)途徑，第一個(gè)是讓客戶很方便地能看到你的產(chǎn)品，比如在超市的貨架上，讓自己的產(chǎn)品擺放在最顯眼的位置，或者改變產(chǎn)品的包裝，讓產(chǎn)品的獨(dú)特包裝吸引消費(fèi)者，當(dāng)然這僅僅是針對(duì)于快消品，那么對(duì)于那些大型的機(jī)械設(shè)備呢？通過(guò)展會(huì)展示的機(jī)會(huì)還是很有限，營(yíng)銷人員上門推銷，產(chǎn)品不方便攜帶，畫(huà)冊(cè)又不能完全展示其功能。 所以，要讓消費(fèi)者看到你的產(chǎn)品，了解你的產(chǎn)品，需要一個(gè)非常重要的宣傳工具——企業(yè)宣傳片（視頻） 說(shuō)了那么多，那如何才能制作一個(gè)能夠打動(dòng)消費(fèi)者，促成消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買意愿的企業(yè)宣傳片呢？象象影視認(rèn)為，只要把情感營(yíng)銷注入企業(yè)宣傳片中才能讓你的客戶產(chǎn)生共鳴，這里需要注意一下幾個(gè)問(wèn)題。 首先，情感因素不能濫用，情感創(chuàng)意必須要和產(chǎn)品保持某種一致性，只有這種關(guān)聯(lián)性才能讓情感因素契合企業(yè)宣傳片和產(chǎn)品的主題，否則就會(huì)適得其反，觀眾看完宣傳片后完全不知道宣傳片要傳達(dá)的內(nèi)容是什么，從而導(dǎo)致企業(yè)宣傳片沒(méi)有達(dá)到想要的宣傳效果。 其次，在制作情感營(yíng)銷型的企業(yè)宣傳片之初，策劃人員必須要洞察消費(fèi)者的內(nèi)心，掌握不同年齡、性別、受教育層次和不同地域的消費(fèi)者的心理，在這里基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳片的情感營(yíng)銷創(chuàng)意才是比較恰當(dāng)?shù)摹?br> 再次，情感營(yíng)銷型的企業(yè)宣傳片在制作的時(shí)候要始終記得我們的最終目的是銷售產(chǎn)品，所以影視公司的創(chuàng)作人員不能在制作企業(yè)宣傳片的時(shí)候只純粹地追求視頻的藝術(shù)性，最終忽略了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，從而導(dǎo)致宣傳片只有觀賞性卻沒(méi)有營(yíng)銷性。 最后，情感型的企業(yè)宣傳片制作需要視頻制作人員有大膽的想象力和豐富的創(chuàng)造性，除了介紹產(chǎn)品的賣點(diǎn)外，還需要融入藝術(shù)性，做到企業(yè)宣傳片具有觀賞性又有營(yíng)銷型，不媚俗，有品位，情感表達(dá)要深入人心，但不過(guò)火，做到雅俗共賞。 任何產(chǎn)品都可以被模仿，唯有創(chuàng)意不能被模仿，因此，想讓自己的企業(yè)宣傳片脫穎而出，想讓自己的產(chǎn)品銷量提高，就得從創(chuàng)意開(kāi)始。 |
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